蘋(píng)果起訴Swatch侵犯商標權

    近日，蘋(píng)果公司在瑞士起訴鐘表巨頭Swatch，蘋(píng)果認為后者盜用了其宣傳標語(yǔ)。

      2015年，Swatch公司在與蘋(píng)果的官司中贏(yíng)得了“one more thing”的商標授權，而這一句話(huà)在蘋(píng)果公司的新品發(fā)布會(huì )上，是喬布斯將最重要的歷史性產(chǎn)品留在發(fā)布會(huì )最后的一句經(jīng)典開(kāi)場(chǎng)白。但是，Swatch公司聲稱(chēng)它是受到電視劇《神探可倫坡》（Columbo）的啟發(fā)才開(kāi)始使用這個(gè)廣告標語(yǔ)的，與蘋(píng)果毫無(wú)關(guān)系。

      Swatch也曾反對過(guò)蘋(píng)果在多個(gè)國家注冊“iWatch”商標，因為該商標的發(fā)音與自己的“iSwatch”品牌太過(guò)相似，而最終蘋(píng)果也沒(méi)能用上iWatch商標。

      1997年，喬布斯重回蘋(píng)果擔任CEO，之后蘋(píng)果便推出了著(zhù)名的“Think Different”廣告，被認為是蘋(píng)果歷史上最偉大的廣告。很多廣告業(yè)內人士認為，這則“Think Different”廣告是近代歷史上最具有影響力的廣告之一。

    瑞士手表集團Swatch在它的某些款型的手表上印上了“Tick different”廣告標語(yǔ)。蘋(píng)果聲稱(chēng)，Swatch公司的做法是在模仿它們歷史上最偉大的廣告。

    蘋(píng)果是在上周向瑞士聯(lián)邦行政法院提起訴訟的。目前，該案正在審理之中。蘋(píng)果的法律代表是蘇黎世法律公司Lenz & Staehelin。該法律公司同時(shí)向瑞士聯(lián)邦知識產(chǎn)權局提起了訴訟，但是被駁回。

    為了贏(yíng)下這場(chǎng)官司，蘋(píng)果方面必須證明至少有50％的消費者會(huì )將“Think Different”這一標語(yǔ)與蘋(píng)果品牌聯(lián)系到一起。

    針對蘋(píng)果的指責，Swatch的首席執行Nick Hayek表示，出現這一雷同純屬巧合。據他介紹，“Tick different”的靈感來(lái)源于上世紀80年代的斯沃琪“Always different, always new”宣傳語(yǔ)。而Swatch也已在美國和瑞士?jì)傻孬@得了“Tick different”的商標授權。目前，“Tick different”被用于支持NFC支付功能的Swatch Bellamy石英手表的營(yíng)銷(xiāo)。

     自蘋(píng)果2014年推出Apple Watch之后，與斯沃琪成為了直接競爭對手，而兩家的“恩怨”也就此展開(kāi)。

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