??有句話(huà)叫：“別人家的商標是品牌，我們家的商標只是商標!”，"商標”=“品牌”?商標只是商標，它們僅僅只是在商標局注冊過(guò)而已;你還要在消費者心中注冊，這才是品牌!

??“商標”和品牌是一對極易混淆的概念，在和客戶(hù)打交道的過(guò)程中，發(fā)現大多數人把這兩個(gè)詞通用了，也就是說(shuō)在大多數人 眼里“商標”=“品牌”，其實(shí)不是那么回事，在你的品牌在沒(méi)有名氣之前，很少會(huì )有人會(huì )去在意你的商標。

??果真如此的話(huà)，那所有在工商局注冊了的商標都可以稱(chēng)之為品牌了。

??實(shí)際上，商標是一種法律概念是通過(guò)商標專(zhuān)用權的確立以保護商標所有者的權益;

??而品牌是一種印象，品牌存在于消費者頭腦中，對企業(yè)而言，品牌代表的是一種客戶(hù)資源，品牌是一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念，消費者曾經(jīng)在一棵品牌樹(shù)上摘到一顆甜果子，他就有信心相信另一顆果子也是甜的。

??品牌和愛(ài)情一樣，都是經(jīng)營(yíng)出來(lái)的。

??愛(ài)情表面落實(shí)到一紙結婚證，品牌表面落實(shí)到一枚小商標，沒(méi)有結婚證的愛(ài)情和沒(méi)有商標的品牌都不受法律保護。

??一、品牌名是第一步

??把行業(yè)內曝光度最高的詞注冊為自己的商標，這是與全行業(yè)為敵;讓自己的商標在行業(yè)內曝光度猛增，這是讓全行業(yè)以你為敵。

??與全行業(yè)為敵的說(shuō)明你是新入行的，全行業(yè)以你為敵說(shuō)明你是行業(yè)老大。所以，讓把自己的品牌名搞上去，先讓人能記住。

??商標取名第一要素是認的出，第二是記的住，之后再什么氣質(zhì)、風(fēng)格。

??當小孩子喊出“媽媽我要喜之郎”這句話(huà)時(shí)，說(shuō)明“喜之郎”這個(gè)品牌已經(jīng)在顧客的心智中注冊成功，喜之郎就代表了果凍這個(gè)品類(lèi)。

??二、包裝個(gè)品牌故事

??NewBalance講了一個(gè)李宗盛《致匠心》的故事，使其品牌格調又陡然升了一截……

??(網(wǎng)絡(luò )配圖)

??褚橙講了一個(gè)褚時(shí)健老當益壯的故事，就將其他千千萬(wàn)萬(wàn)的橙子落下不知幾條街……

??王石講了一個(gè)登山的故事，為萬(wàn)科節省了三億廣告費……

??還有如：海爾只講了一個(gè)砸冰箱的故事，從而讓人們認識了海爾，相信了海爾產(chǎn)品的品質(zhì)……

??(網(wǎng)絡(luò )配圖)

??可口可樂(lè )的配方故事讓人永遠記得它獨特的味道……

??(網(wǎng)絡(luò )配圖)

??如果鉆石本身算作一個(gè)品牌的話(huà)，它就在20世紀講了一個(gè)最好的故事，“鉆石恒久遠,一顆永流傳”，從此成為忠貞不渝的愛(ài)情見(jiàn)證。

??有什么比講一個(gè)精彩的故事更具吸引力，更加引人入勝呢?

??三、順應行業(yè)趨勢

??人心所向，大勢所趨，尤其是年輕人創(chuàng )業(yè)要看到“站在未來(lái)看今天”。

??由于看到了趨勢，所以UBER、滴滴，神州專(zhuān)車(chē)等品牌應運而生。

??我們要認清行業(yè)的趨勢性。世界潮流，浩浩蕩蕩，順之者昌，逆之者亡。如果大勢已去，勉強的活著(zhù)不如痛快的死去，至少還留有時(shí)機開(kāi)創(chuàng )新的業(yè)務(wù)。

??四、產(chǎn)品質(zhì)量是關(guān)鍵

??任何品牌的推廣和宣傳都是基于產(chǎn)品這個(gè)核心，沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品硬要做個(gè)優(yōu)秀的推廣，那就是在欺騙客戶(hù)和自我欺騙。

??五、你還缺少個(gè)牛X的口號

??為什么讓大家能記得住OPPO手機，因為他記住了“充電5分鐘，通話(huà)2小時(shí)”。

??可見(jiàn)一個(gè)短小而傳神的標語(yǔ)口號對一個(gè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)有多重要，好的標語(yǔ)也會(huì )讓消費者更容易記住你的產(chǎn)品，記住你產(chǎn)品的核心價(jià)值。

??六、讓消費者信任

??有很多企業(yè)都在做可信網(wǎng)站認證，就是為了給用戶(hù)一個(gè)信號，我們網(wǎng)站是安全的，是權威的、可信任的。

??魯花花生油傳播時(shí)說(shuō)是人民大會(huì )堂指定用油和國家科技進(jìn)步獎，這是在傳播信任。

??茅臺一直強調自己“國宴專(zhuān)用”。

??總之，打造品牌要讓用戶(hù)產(chǎn)生信任，帶著(zhù)信任狀出場(chǎng)亮相才能先勝而后戰。

??品牌價(jià)值的高低，不是企業(yè)自說(shuō)自話(huà)的，而是消費者心目中對其的信賴(lài)和定義。

??從商標到品牌，還有很長(cháng)的路要走!