空調市場(chǎng)可能再現“三國殺”！

入夏以來(lái)，空調領(lǐng)域專(zhuān)利紛爭不斷，珠海格力電器股份有限公司（下稱(chēng)格力）先后對寧波奧克斯空調有限公司、廣東美的制冷設備有限公司（下稱(chēng)美的）提起專(zhuān)利訴訟。這邊專(zhuān)利戰正進(jìn)行得如火如荼，那邊又將有新手強勢入局——近日，一款名為“米家全變頻空調”的產(chǎn)品出現在國家3C質(zhì)量認證的名單中，其委托制造商為四川長(cháng)虹空調有限公司（下稱(chēng)長(cháng)虹）。此舉意味著(zhù)北京小米科技有限責任公司旗下生態(tài)鏈公司北京智米電子科技有限公司（下稱(chēng)小米）欲聯(lián)手長(cháng)虹殺入空調行業(yè)。不少網(wǎng)友猜測，小米入局，空調市場(chǎng)或將掀起“三國殺”。

    空調市場(chǎng) 專(zhuān)利紛爭不斷
  近幾年，以格力為首的空調企業(yè)頻頻發(fā)動(dòng)專(zhuān)利戰，由此引發(fā)了廣泛的社會(huì )關(guān)注。那么空調市場(chǎng)的發(fā)展格局如何？該領(lǐng)域為何專(zhuān)利戰頻發(fā)？小米與長(cháng)虹聯(lián)手能否在激烈的市場(chǎng)競爭中分得一杯羹？

  “目前空調市場(chǎng)銷(xiāo)售排名前幾位的企業(yè)分別是格力、美的、海爾、奧克斯等。格力、美的兩家企業(yè)占據著(zhù)空調行業(yè)60%以上的市場(chǎng)份額，其中格力空調又領(lǐng)先于其他國產(chǎn)品牌。長(cháng)虹作為老牌家電廠(chǎng)商，由于進(jìn)入空調行業(yè)相對較晚，目前市場(chǎng)占有率較低?！辟Y深家電產(chǎn)業(yè)觀(guān)察家梁振鵬表示，隨著(zhù)空調行業(yè)的快速發(fā)展，國內空調企業(yè)迅速崛起，將國外空調品牌逐漸擠出中國市場(chǎng)，目前國外空調品牌僅占據較小的市場(chǎng)份額。

  “從空調技術(shù)發(fā)展狀況來(lái)看，經(jīng)過(guò)多年研發(fā)，新型空調變頻技術(shù)已經(jīng)逐漸取代傳統的空調定速技術(shù)。此外，隨著(zhù)新型制冷劑技術(shù)的研發(fā)使用，一批節能、高效、綠色環(huán)保的空調產(chǎn)品得以廣泛應用?！薄都译娙χ菐臁肥紫芯繂T許意強表示，從2016年以來(lái)，智能化逐漸成為空調產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，從定速到變頻，再到智能化發(fā)展，將成為空調產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。

  “從競爭格局來(lái)看，國內空調市場(chǎng)已形成比較穩定的市場(chǎng)格局，在激烈的競爭中，國內空調產(chǎn)業(yè)早已從價(jià)格戰為代表的粗放式營(yíng)銷(xiāo)模式，轉變?yōu)橐跃婊邪l(fā)、生產(chǎn)、管理為基礎，以專(zhuān)利戰為代表的典型技術(shù)驅動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式?！绷赫聩i表示。

  談及空調產(chǎn)業(yè)專(zhuān)利戰為何如此頻繁，許意強表示：“目前空調行業(yè)基本上都是微創(chuàng )新，產(chǎn)品之間的同質(zhì)化現象比較突出，打專(zhuān)利戰能有效擴大產(chǎn)品的知名度和影響力，提高產(chǎn)品銷(xiāo)售量。以格力為代表的空調廠(chǎng)商作為國內空調行業(yè)的領(lǐng)軍者，引領(lǐng)著(zhù)行業(yè)發(fā)展，也面臨諸多競爭對手的挑戰，而專(zhuān)利訴訟是打壓競爭對手最為有效的手段之一。

  雙方聯(lián)手 意欲進(jìn)軍市場(chǎng)

  空調市場(chǎng)專(zhuān)利紛爭不斷，格力與美的之間的“廝殺”還未了結，近日又爆出小米攜手長(cháng)虹即將進(jìn)入空調市場(chǎng)的消息。小米作為智能手機制造企業(yè)為何選擇進(jìn)入競爭如此激烈的空調市場(chǎng)？

（圖為小米與美的合作空調i青春）

  對此，許意強分析認為，小米進(jìn)入空調行業(yè)，是希望不斷完善自身所打造的米家生態(tài)鏈系統。在此之前，其已成功推出了電視、電飯煲、空氣凈化器等一系列家電產(chǎn)品，其中空調領(lǐng)域尚未涉足。而空調相比其他家電產(chǎn)品，不僅單品價(jià)格高、市場(chǎng)規模大，而且具有較大的利潤空間。

  據悉，此次小米攜手長(cháng)虹推出的“米家全變頻空調”，將繼續沿用其一貫風(fēng)格，采取外形時(shí)尚、美觀(guān)和高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)路線(xiàn)，該產(chǎn)品將主要適用于年輕一代群體。根據目前的市場(chǎng)行情判斷，其價(jià)格很可能定位在2000元左右。

  “此次進(jìn)軍空調市場(chǎng)，小米和長(cháng)虹可實(shí)現自身的優(yōu)勢互補。首先，小米是一家手機制造企業(yè)，長(cháng)期從事智能手機技術(shù)研發(fā)，其在空調領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)很可能也會(huì )朝智能化的方向發(fā)展。作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，小米擁有出色的互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)渠道，并擁有大批‘米粉’做后盾，為其進(jìn)軍空調市場(chǎng)打下了基礎?！北本W維云網(wǎng)大數據科技股份有限公司家電觀(guān)察家王永濤表示，作為傳統老牌家電廠(chǎng)商，長(cháng)虹不僅擁有多年空調制造優(yōu)勢，同時(shí)還擁有空調安裝、售后、維修等配套服務(wù)體系。小米與其合作，主要是看中了長(cháng)虹的生產(chǎn)制造經(jīng)驗、工廠(chǎng)和生產(chǎn)線(xiàn)基礎，長(cháng)虹則看中了小米打造的智能家居生態(tài)圈，以及互聯(lián)網(wǎng)運營(yíng)優(yōu)勢。

  不過(guò)，值得注意的是，早在幾年前，小米就曾攜手美的進(jìn)入空調市場(chǎng)，但市場(chǎng)反響平平。時(shí)隔2年，小米重新計劃推出空調產(chǎn)品?！盎诿准疑鷳B(tài)的發(fā)展需要，小米已在空調行業(yè)暗暗布局多年。不過(guò)截至目前，其產(chǎn)品還處于國家3C質(zhì)量認證階段，還未有產(chǎn)品上市。同時(shí)空調行業(yè)準入門(mén)檻較高，以格力、美的、奧克斯等為代表的大型空調廠(chǎng)商，已占據了市場(chǎng)的大部分份額。小米若想通過(guò)現有的用戶(hù)思維、品牌推廣、線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)等模式進(jìn)行產(chǎn)品推廣，也許并非坦途?！痹S意強表示。

  實(shí)力懸殊 未來(lái)或非坦途

  為了進(jìn)一步了解小米、長(cháng)虹在空調領(lǐng)域的專(zhuān)利布局情況，國家知識產(chǎn)權局專(zhuān)利局專(zhuān)利審查協(xié)作江蘇中心審查員朱筠清對小米、長(cháng)虹、格力在空調領(lǐng)域的專(zhuān)利情況進(jìn)行了檢索。

  檢索發(fā)現，截至目前，圍繞空調領(lǐng)域相關(guān)技術(shù)，格力在全球共提交專(zhuān)利申請約1.3萬(wàn)件，國內提交專(zhuān)利申請約1.25萬(wàn)件。小米在國內提交專(zhuān)利申請約70件，其中絕大部分是發(fā)明專(zhuān)利申請，實(shí)用新型和外觀(guān)設計專(zhuān)利申請很少。而長(cháng)虹在國內提交空調相關(guān)專(zhuān)利申請約1100件，其中發(fā)明專(zhuān)利申請450多件，實(shí)用新型專(zhuān)利申請200多件，外觀(guān)設計專(zhuān)利申請370多件，在國外尚未提交專(zhuān)利申請。

  朱筠清介紹，目前，空調領(lǐng)域最為核心的技術(shù)當屬壓縮機技術(shù)，格力早在上世紀90年代就開(kāi)始針對空調技術(shù)展開(kāi)研發(fā)，如今在壓縮機等多項關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域均領(lǐng)先國內其他企業(yè)，同時(shí)其研發(fā)的核心技術(shù)有變頻空調器、增焾壓縮機、直驅變頻、G10變頻引擎、智能化霜等。長(cháng)虹近幾年一直致力于智能空調技術(shù)的研發(fā)，核心技術(shù)包括人體狀態(tài)感知和識別、智能終端、智能控制、控制系統和空調系統整體系統設計、化霜除塵、散熱等。對小米來(lái)說(shuō)，其研發(fā)的相關(guān)技術(shù)主要集中在空調控制方面，如睡眠控制、參數獲取等。

  朱筠清認為，長(cháng)虹雖然是老牌空調廠(chǎng)商，但其在核心技術(shù)上與格力相比差距較大，同時(shí)專(zhuān)利布局還不夠完善。小米雖然近幾年也致力于研發(fā)空調領(lǐng)域相關(guān)技術(shù)，但很多專(zhuān)利并非空調的核心技術(shù)，且近幾年才進(jìn)入空調領(lǐng)域。因此，就目前發(fā)展狀況來(lái)看，即使小米與長(cháng)虹在空調領(lǐng)域開(kāi)展合作，短時(shí)間內也對格力造成不了實(shí)質(zhì)上的影響。

  雖然小米進(jìn)入空調市場(chǎng)可能“道阻且長(cháng)”，但王永濤認為，其還是有一定發(fā)展空間?！叭绻∶桌^續沿用之前的發(fā)展策略，充分發(fā)揮性?xún)r(jià)比高、外觀(guān)時(shí)尚、品質(zhì)過(guò)硬、‘米粉’忠誠度高的優(yōu)勢，打造一款爆款產(chǎn)品，有望在空調領(lǐng)域占據一席之地?！蓖跤罎硎?。

  “相關(guān)檢測數據顯示，在空調市場(chǎng)中還存在一些‘長(cháng)尾品牌’，這些產(chǎn)品價(jià)格低廉、制冷效果較好，在市場(chǎng)有一定的空間，且其空調銷(xiāo)量也在持續上漲。對于部分追求性?xún)r(jià)比的消費者來(lái)說(shuō)，空調只要能夠滿(mǎn)足基本需求即可。小米瞄準此類(lèi)消費者，通過(guò)‘長(cháng)尾品牌’營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)入市場(chǎng)，也許是一種有效對策?！蓖跤罎硎?。

    文章轉自：中國知識產(chǎn)權報獨家稿件

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