商標是用來(lái)區別一個(gè)公司的品牌或服務(wù)與其他公司的商品或服務(wù)不同的標記。

一般來(lái)說(shuō)一個(gè)公司會(huì )有不同系列的產(chǎn)品。比如我們熟知的——農夫山泉，它就有不同的產(chǎn)品線(xiàn)：礦泉水，果汁類(lèi)，運動(dòng)型飲料，茶飲料以及維他命水。而且不同產(chǎn)品會(huì )打上不同產(chǎn)品線(xiàn)的商標。

所以，商標是區分產(chǎn)品來(lái)源的標記。但是畢竟商標只是包裝中的一小部分?？隙ㄓ腥司鸵獑?wèn)了，為什么申請商標時(shí)，不把整個(gè)包裝注冊商標呢？一方面，商標就是保護這個(gè)小標識，商標注冊不允許帶上整個(gè)包裝。另一方面，產(chǎn)品的商標一般是相對恒定的，而產(chǎn)品的包裝卻是會(huì )根據時(shí)代大眾審美改變。

看到上圖，你會(huì )不會(huì )驚嘆農夫山泉旗下原來(lái)有這么多產(chǎn)品。其實(shí)每個(gè)企業(yè)通常的推廣品牌是不會(huì )變的，但品牌只是商品包裝時(shí)的一小部分，一不小心很容易出現混淆。

比如上面這個(gè)混淆性的包裝。他們的商標明顯不同，甚至都是合法注冊的。但是僅僅商標不同，整個(gè)包裝卻相似的話(huà)，也會(huì )導致消費者誤認。因為普通的消費者往往不太關(guān)心具體的商標，更多的時(shí)候是憑借包裝來(lái)購買(mǎi)的。

可見(jiàn)，商標不同，如果包裝也沒(méi)有保護，必然會(huì )受到侵權的困擾。所以產(chǎn)品的外觀(guān)包裝，必需申請外觀(guān)專(zhuān)利，以給產(chǎn)品更多的保護。

對待知識產(chǎn)權問(wèn)題，若臨渴而掘井，往往大錯已經(jīng)鑄成，悔之晚矣，企業(yè)應未雨綢繆，做到居安思危，有備無(wú)患。

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