從粗制濫造到良心佳作，從默默無(wú)聞到反哺電視臺，不過(guò)三年的時(shí)間，網(wǎng)劇所取得的成績(jì)足以讓其成為網(wǎng)生界的新寵。在政策充分寬松的2015—2016年，網(wǎng)劇市場(chǎng)顯現無(wú)比倫比的光明前景，資金方面，BAT各加持了三大視頻網(wǎng)站；人才上，優(yōu)秀的電視人、電影人紛至沓來(lái)；用戶(hù)上，網(wǎng)民數量急劇增加，付費習慣漸成氣候。 

錢(qián)、人、市場(chǎng)的三大優(yōu)勢合體，直接促使2015-2016年期間誕生一票現象級網(wǎng)劇。搜狐的《法醫秦明》，愛(ài)奇藝的《靈魂擺渡》《盜墓筆記》《余罪》，騰訊的《鬼吹燈之精絕古城》，樂(lè )視的《太子妃升職記》，每個(gè)平臺都有可圈可點(diǎn)之處。

特別是于2015年12月13日上線(xiàn)的《太子妃升職記》，這部網(wǎng)劇一經(jīng)播出，就迅速竄紅，網(wǎng)絡(luò )點(diǎn)擊量直線(xiàn)上升，12小時(shí)后，移動(dòng)端播放量達到400萬(wàn)；上線(xiàn)48小時(shí)播放量突破1000萬(wàn)；開(kāi)播9天，播放量累計破億；截至2016年1月21日，該劇播放量突破26億。網(wǎng)友一面高呼此劇“有毒”，一面又根本停不下追劇。

各大平臺紛紛殺入，網(wǎng)劇迎來(lái)高速增長(cháng)期

隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )劇風(fēng)口的到來(lái)，愛(ài)奇藝、騰訊視頻等大平臺紛紛殺入到網(wǎng)絡(luò )劇市場(chǎng)，它們不滿(mǎn)足于與外來(lái)制作方分成，而是選擇自制網(wǎng)絡(luò )劇的方式，爭取把獲利空間做到最大。數據顯示：2015年各大視頻平臺在網(wǎng)劇市場(chǎng)總投入就超過(guò)20億，各種劇集700余集，播放次數累計數十億次。隨著(zhù)宣發(fā)的跟進(jìn)，植入廣告的轉換率提高，這種低成本較、高收入的網(wǎng)劇模式被業(yè)界業(yè)外看好。視頻網(wǎng)站開(kāi)始著(zhù)重挖掘網(wǎng)絡(luò )劇這塊風(fēng)水寶地，從題材上進(jìn)行多元嘗試，突破窠臼大量嘗試。

風(fēng)口之下的網(wǎng)絡(luò )劇市場(chǎng)，幾經(jīng)洗牌漸入佳境，自《他來(lái)了，請閉眼》反哺電視臺，網(wǎng)劇似乎就開(kāi)始進(jìn)入精耕化時(shí)代。爆款頻出，“IP“一詞日漸活躍于網(wǎng)絡(luò )劇內容的創(chuàng )新上，網(wǎng)臺聯(lián)動(dòng)甚至先網(wǎng)后臺的模式隨之而出。即目前來(lái)看，自制內容數量已趨于穩定，涉及題材多樣化，主要以情景劇、靈異穿越、冒險罪案類(lèi)為主。到2017年，更為成熟的商業(yè)模式、制作團隊入場(chǎng)，網(wǎng)劇正式進(jìn)入黃金時(shí)代。

網(wǎng)絡(luò )劇發(fā)展基本定型，變現模式日益成熟

2017年已經(jīng)過(guò)半，國內在播網(wǎng)劇達241部，雖然與2016年基本持平，但是不難發(fā)現的是，網(wǎng)劇市場(chǎng)似乎已經(jīng)悄然擺脫了“拼產(chǎn)量”“粗放型”的模式?，F如今的網(wǎng)劇已經(jīng)逐漸走向定型的模式，幾大趨勢越來(lái)越明顯：其一、流量基本全靠頭部?jì)热菰谥?；其二、題材方面逐漸走向垂直細分；其三、精品化進(jìn)程正在加快。

此外，網(wǎng)劇的變現模式也呈現出日益成熟的趨勢，主要分為三大盈利模式：其中占最大頭的應該是廣告收益，其中包括：劇情植入廣告、冠名播出、貼片廣告、插播廣告等。據統計2015年，網(wǎng)絡(luò )劇廣告的投入產(chǎn)出比達到了2.56倍，雖然付費會(huì )員收益比重的增加，廣告業(yè)務(wù)占比呈現萎縮之勢（2015年上半年占比為23.19%，2016年上半年占比15.5%），但目前仍是網(wǎng)絡(luò )劇收益的重要來(lái)源。

其二，就是會(huì )員付費點(diǎn)播，在《盜墓筆記》和《蜀山傳奇》等熱播劇的帶動(dòng)下，越來(lái)越多的觀(guān)眾開(kāi)始習慣為內容買(mǎi)單。據《網(wǎng)絡(luò )視頻個(gè)人付費行業(yè)白皮書(shū)》，2015年第三季度，中國視頻行業(yè)個(gè)人付費市場(chǎng)規模突破10億元大關(guān)，達到11.9億元，同比增幅達256%。

其三、版權收入，自2015年搜狐視頻自制劇《他來(lái)了請閉眼》反向輸出到東方衛視，開(kāi)啟了網(wǎng)劇輸出到電視臺的先河，向電視臺賣(mài)版權似乎成為網(wǎng)絡(luò )自制劇喜聞樂(lè )見(jiàn)的事情，2016年《老九門(mén)》《九州天空城》《如果蝸牛有愛(ài)情》就成功完成了反向輸送，到了2017年網(wǎng)絡(luò )劇的反向輸送似乎已經(jīng)成為一個(gè)十分平常的現象?！豆泶禑糁^古城》《鬼吹燈之黃皮子墳》《擇天記》等均有在星級衛視同步播出。

對比1500萬(wàn)/集的版權局，優(yōu)秀的網(wǎng)劇根本不值一提？

如此看來(lái)，網(wǎng)絡(luò )自制劇的發(fā)展一片大好，在2017年7月還傳出周星馳、馮小剛、陳可辛等一眾傳統電影咖紛紛下海轉戰網(wǎng)劇的消息。據有關(guān)消息稱(chēng)：周星馳擔任監制的劇版《西游降魔篇》和《美人魚(yú)》分別以2.88億元和4.2億元的價(jià)格賣(mài)給愛(ài)奇藝，頭部IP的大幅上漲。預計60集的劇版《美人魚(yú)》的單價(jià)已經(jīng)到達240萬(wàn)/集，這對于網(wǎng)劇而言無(wú)疑是一個(gè)巨大的突破。

但是再回頭來(lái)對比一下版權劇，頓時(shí)就覺(jué)著(zhù)不值一提了，8月9日，慈文傳媒發(fā)布公告稱(chēng)：下屬控股公司蜜淘影業(yè)及定坤影視就其聯(lián)合投資攝制的當代都市題材電視劇與聚力傳媒簽署了《音視頻節目獨家采購協(xié)議書(shū)》。協(xié)議中規定合同金額為8億元或7.6億元（視不同衛視首播平臺而定）。

要知道的是，2016年11月，慈文傳媒就曾公告稱(chēng)，將一部當代題材都市劇的首輪電視獨播權賣(mài)給了湖南衛視，售價(jià)高達3.84元。整體計算，該劇的電視劇版權費用將高達11.84億元。假設這部劇就是外界所猜測的《涼生，我們可不可以不憂(yōu)傷》，那么無(wú)論它是60集還是80集，折算下來(lái)，其單集的價(jià)格都近1500萬(wàn)。繼《如懿傳》之后，版權局的身價(jià)再一次被刷新。

大而貴的版權局VS小而美的網(wǎng)絡(luò )劇，誰(shuí)會(huì )笑到最后？

其實(shí)無(wú)論是版權劇還是自制劇，對于視頻平臺而言都不過(guò)是用來(lái)吸引付費用戶(hù)的內容產(chǎn)品，那么對于觀(guān)眾而言呢？觀(guān)眾其實(shí)很單純，一部分單純就是喜歡看明星，有自己的愛(ài)豆就行，另一部分喜歡看內容，只要劇情好，演員是新面孔更是破除審美疲勞的加分項。值得一提的是，現在視頻網(wǎng)站的付費觀(guān)眾逐漸呈現低齡化趨勢，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展一起成長(cháng)起來(lái)的他們，較于上一代觀(guān)眾更加精明。他們對于制作粗制濫造、劇情同質(zhì)化、摳像、倒模替身的容忍度越來(lái)越低。

大而貴的版權劇雖然占盡天時(shí)地利人和的優(yōu)勢，但是長(cháng)久來(lái)看倘若問(wèn)題百出，其獲得的觀(guān)眾回報率未必會(huì )好過(guò)小而美的網(wǎng)絡(luò )劇。當然，網(wǎng)絡(luò )劇的制作成本也在逐步的增長(cháng)中，240萬(wàn)/集的網(wǎng)絡(luò )劇已經(jīng)是由周星馳這樣的大咖加持，未來(lái)網(wǎng)絡(luò )劇行業(yè)還會(huì )搞出什么樣的大動(dòng)作，讓我們拭目以待。

相關(guān)文章：網(wǎng)絡(luò )文學(xué)競爭加劇 咪咕向閱文索賠6億

上一篇：《曉松奇談》版權糾紛 愛(ài)奇藝提起兩起訴訟

下一篇：深圳商標注冊 網(wǎng)絡(luò )維權標志性勝利 迅雷侵權被判賠償140萬(wàn)