在飲料界有兩個(gè)“紅”十分出名，一個(gè)是涼茶的“紅罐”，另一個(gè)則是功能飲料的“紅?！?。除了在各自領(lǐng)域都屬于當紅炸子雞之外，這兩個(gè)“紅”在另一件事情上也有著(zhù)相同的命，那就是都陷入了標志之爭。但不同的是，隨著(zhù)8月16日，最高法終審判決加多寶和王老吉共享紅罐包裝之后，“紅罐”之爭已經(jīng)塵埃落定，而泰國天絲和中國華彬對“紅?！钡臓帄Z卻依然如火如荼。

紅牛后院起火，或將影響到整個(gè)功能飲料市場(chǎng)的走勢

爭奪商標 你方唱罷我登場(chǎng)

王老吉商標之爭剛剛由最高人民法院定調，爭斗雙方“和氣”收場(chǎng)。而被認定為“馳名”商標逾十年的“紅?！币膊桓始拍?，欲在中國消費者面前，表演一場(chǎng)同樣轟轟烈烈的商標爭奪戰。

8月18日，作為“紅?！鄙虡怂姓叩腡CP集團成員泰國天絲醫藥保健有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)泰國天絲)及“紅?！鄙虡藙?chuàng )始者許氏家族，以“商標侵權”為首要理由，宣布起訴投資成立“中國紅?！钡娜A彬集團董事長(cháng)嚴彬。隨后在21日，中國紅牛發(fā)表聲明首次回應了“紅牛商標使用權”，在穩定市場(chǎng)的同時(shí)，表達了想在談判桌上解決爭議的想法，此舉也間接承認了紅牛商標的爭議性。深圳商標注冊

公開(kāi)資料顯示，華彬集團是中國紅牛的運營(yíng)商，既包括生產(chǎn)也包括銷(xiāo)售。2016年第三季度，有關(guān)泰國紅牛給華彬集團的紅牛商標授權到期。但此前華彬集團對外界的各種聲音一直保持沉默，且在今年夏天又開(kāi)啟生產(chǎn)，這讓泰國紅牛和華彬集團的矛盾日益激化。

業(yè)內人士分析認為，對于泰國紅牛來(lái)說(shuō)，手上的紅牛商標是其最大的籌碼;對于中國紅牛來(lái)說(shuō)，20年來(lái)積累的生產(chǎn)能力與渠道關(guān)系，成了它對抗泰國紅牛的一把利劍。泰國紅牛想重新掌握對中國紅牛的控制權，中國紅牛則嘗試在雙方的博弈中爭取更大的話(huà)語(yǔ)權。

“紅牛兩個(gè)字在，就能賣(mài)得很好”

20年來(lái)積累的生產(chǎn)能力與渠道關(guān)系到底有多強，市場(chǎng)終端最能夠體現出來(lái)。

“普通消費者對這一方面可能了解的比較少，但作為經(jīng)銷(xiāo)商對于爭奪紅牛商標一事還是有所耳聞?！睆氖嘛嬃闲袠I(yè)7年多的潘辰告訴記者，“雖然現在鬧得挺厲害，但從市場(chǎng)來(lái)看沒(méi)有什么影響?！?

“紅牛從大商場(chǎng)到小商店都是必備品，不管是知名度還是鋪貨率都是最高的?！睋顺剿?，目前由他負責供貨的店鋪有兩三百家，就算是在起訴消息傳出的那幾天市場(chǎng)也沒(méi)有產(chǎn)生太大波動(dòng)，不管是供貨還是價(jià)格一直都很穩定?！熬湍脙r(jià)格來(lái)說(shuō)，現在每箱渠道價(jià)格是116元，就算有波動(dòng)也是維持在115元上下，波動(dòng)一般不會(huì )超過(guò)2塊錢(qián)?！?

而在零售終端，紅牛的銷(xiāo)量也一如既往地穩定。“別看我的店只有十多平方米，平均下來(lái)每天紅牛的銷(xiāo)量都在20罐左右，差不多是一天一箱的量?！痹诙h(huán)東路東環(huán)國際廣場(chǎng)附近經(jīng)營(yíng)一家小商店的李凱表示，“經(jīng)過(guò)這么多年的經(jīng)營(yíng)，很多人到商店買(mǎi)功能飲料的時(shí)候，張口就會(huì )是‘給我來(lái)罐紅?！?，我感覺(jué)只要‘紅?！@兩個(gè)字還在，市場(chǎng)就不會(huì )有太大變化，依然可以賣(mài)得很好?！?

事實(shí)上，紅牛多年來(lái)在國內市場(chǎng)積攢下的口碑，并由此帶來(lái)的巨額利潤，也是這場(chǎng)爭斗的觸發(fā)點(diǎn)。數據顯示，紅牛的年銷(xiāo)售額穩定在200億元之上，2014年約為200億元，2015年銷(xiāo)售額達到230.7億元，2016年則是221.8億元。

后院起火 競爭者喜聞樂(lè )見(jiàn)

雖然紅牛在市場(chǎng)上依然占據絕對優(yōu)勢，但現在后院起火，卻讓同行業(yè)的競爭者們喜聞樂(lè )見(jiàn)。長(cháng)期以來(lái)，中國的功能飲料市場(chǎng)都是紅牛一家獨大。據深圳商標注冊中研網(wǎng)數據顯示，2015年紅牛市場(chǎng)份額已達80%左右。這種情況下，其他功能飲料企業(yè)根本無(wú)力與紅牛展開(kāi)競爭，最終只能造成“強者越強，弱者越弱”的局面。

本來(lái)同行業(yè)競爭者和市場(chǎng)已經(jīng)接受了這個(gè)事實(shí)，但紅牛商標之爭卻讓他們又看到了希望?！?/span>2016-2020年中國功能飲料市場(chǎng)投資分析及前景預測報告》顯示，預計到2019年，行業(yè)將達到254.57億升的規模，對應市場(chǎng)銷(xiāo)售份額可以達到692.24億元。東鵬特飲、樂(lè )虎、黑卡、魔爪等品牌勢頭兇猛，對紅牛的市場(chǎng)地位提出挑戰。

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