1927年，可口可樂(lè )（Coca Cola）進(jìn)入中國，音譯了個(gè)“蝌蝌啃蠟”的中文名。

    古怪的名字，棕褐色的液體、甜中帶苦的味道，古怪的氣泡，可口可樂(lè )銷(xiāo)量慘淡……

    這么好的飲料，怎么能被譯名毀了呢？可口可樂(lè )痛定思痛，登報用350英鎊的獎金懸賞征求譯名。

    最終，身在英國的一位上海教授蔣彝擊敗所有對手。這家飲料公司也獲得了廣告界公認翻得最好的品牌名——可口可樂(lè )。

    它保持了英文的音譯，甚至英文更有寓意，還易于傳誦。于是成為經(jīng)典，可口可樂(lè )風(fēng)靡全國。

    實(shí)際上，很多商標都不是一拍腦袋就翻譯出來(lái)的。我們挑出了最“有文化”的三個(gè)……

寶馬丨BMW

    自古中國就有“寶馬香車(chē)”之說(shuō)，辛棄疾的《青玉·案元夕》更有詩(shī)云“寶馬雕車(chē)香滿(mǎn)路。鳳簫聲動(dòng)，玉壺光轉，一夜魚(yú)龍舞”。“寶馬”之名。實(shí)乃品牌名縮寫(xiě)翻譯的神作。

宜家丨IKEA

    看到“宜家”二字會(huì )自然聯(lián)想到家居，我們暫且不談“宜家”和“IKEA”的發(fā)音有多像，就談?wù)勊脑?shī)意——《詩(shī)經(jīng)·周南·桃夭》： “桃之夭夭，灼灼其華。 之子于歸，宜其室家”。

露華濃丨REVLON

    “云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃。”看到這個(gè)詩(shī)句的時(shí)候，頭腦里浮現的就是女孩子美美的樣子。的確，REVLON是一款國際知名彩妝品牌。

          深圳商標注冊，神州知識產(chǎn)權

    商標名翻譯不僅最好音意一致、神形兼備，而且要畫(huà)龍點(diǎn)睛，使名稱(chēng)和產(chǎn)品融為一體，相互作用，生出巨大的品牌價(jià)值。

    其實(shí)品牌譯名對譯者的要求可謂非常之高。既要有扎實(shí)的語(yǔ)言功底和厚重的文字儲備，又要精通兩國文化，才能把表詞達意和傳遞氣質(zhì)玩得爐火純青。

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