版權爭奪戰后的握手言和

    9月12日，騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團（Tencent Music Entertainment Group，簡(jiǎn)稱(chēng)TME）和阿里音樂(lè )（AliMusic）達成版權轉授權合作，互相授權部分獨家代理的版權，騰訊音樂(lè )提供環(huán)球、華納、索尼、杰威爾以及YG 娛樂(lè )等公司的版權資源，阿里音樂(lè )提供滾石、華研、相信、寰亞等公司的版權資源。

    換句話(huà)說(shuō)，騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團旗下的QQ 音樂(lè )、酷狗音樂(lè )、酷我音樂(lè )中，五月天和李宗盛等歌手的歌曲會(huì )重新上架；另一邊蝦米音樂(lè )里，周杰倫和BIG BANG等歌手的歌曲也將能夠收聽(tīng)到。

    QQ音樂(lè )也在其官方微博上暗示用戶(hù)不用再為了聽(tīng)獨家歌曲安裝多個(gè)音樂(lè )應用了。曾經(jīng)割裂的音樂(lè )資源又重新有了整合的趨勢。

    那個(gè)，萬(wàn)一用戶(hù)是把QQ音樂(lè )刪了跑去蝦米了呢…這就尷尬了…

    事實(shí)上，早在2015年，阿里音樂(lè )就曾與騰訊旗下QQ音樂(lè )談過(guò)版權資源的互相授權，但最終在價(jià)格上沒(méi)有談攏。隨后的兩年間，雙方合作一直擱淺，音樂(lè )版權之爭也愈演愈烈。直到兩年后，雙方才握手言和達成協(xié)議。

騰訊音樂(lè )優(yōu)勢明顯，沖擊獨立IPO

    根據易觀(guān)發(fā)布的2017年7月音頻娛樂(lè )應用排行榜，騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團的“三劍客”——酷狗音樂(lè )、QQ音樂(lè )、酷我音樂(lè )穩居前三，月活分別達到了21794、17510、10199萬(wàn)人；網(wǎng)易云音樂(lè )緊隨其后，月活為5713萬(wàn)人；咪咕音樂(lè )排名第五，月活1576萬(wàn)人；蝦米音樂(lè )位列第六，月活1207萬(wàn)人；百度音樂(lè )第七，月活880萬(wàn)人。網(wǎng)易云音樂(lè )、咪咕音樂(lè )、蝦米音樂(lè )、百度音樂(lè )加起來(lái)還比不上酷我音樂(lè )，更不用說(shuō)酷狗音樂(lè )和QQ音樂(lè )恐怖的用戶(hù)規模。

版權方面更是一家獨大，騰訊音樂(lè )手握環(huán)球、索尼、華納三大音樂(lè )公司的獨家版權，“一超多強”已成定局。

    騰訊用實(shí)力證明，不但玩王者榮耀要來(lái)我這花錢(qián)，聽(tīng)音樂(lè )也只能來(lái)我這氪金。

    過(guò)去幾年間，幾乎整個(gè)中國在線(xiàn)音樂(lè )市場(chǎng)都陷入了版權爭奪，市場(chǎng)價(jià)格水漲船高，網(wǎng)易云音樂(lè )花了2000萬(wàn)人民幣買(mǎi)下樸樹(shù)新專(zhuān)輯《獵戶(hù)星座》，騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團更是壕擲十幾億美元收下環(huán)球音樂(lè )的獨家代理權。

    此次騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團和阿里音樂(lè )版權轉授權合作的達成，也是行業(yè)的大勢所趨。畢竟，花了那么多錢(qián)，總要想辦法賺回來(lái)的。至于變現方式，無(wú)外乎數字音樂(lè )銷(xiāo)售、會(huì )員體系、粉絲經(jīng)濟（演出、周邊）以及曲庫轉授權。

    騰訊音樂(lè )在充分鞏固了在線(xiàn)音樂(lè )市場(chǎng)的老大地位后，是時(shí)候準備開(kāi)始收割了。

    從2016年騰訊將旗下QQ音樂(lè )與中國音樂(lè )集團合并成立了新的騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團之初，就有傳聞稱(chēng)騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團計劃獨立上市。如今在版權資源以及用戶(hù)數量?jì)啥司紦堫^地位，且騰訊旗下網(wǎng)絡(luò )文學(xué)版塊確定分拆的情況下，騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團獨立上市想必也不遠了。

阿里音樂(lè )再度調整，網(wǎng)易云音樂(lè )處境尷尬

    阿里音樂(lè )曾將天天動(dòng)聽(tīng)改造為阿里星球，后又收購大麥網(wǎng)，傳遞了一種押注線(xiàn)下的態(tài)度。但這種拋開(kāi)在線(xiàn)播放轉而專(zhuān)注演出和周邊等粉絲經(jīng)濟的做法目前看來(lái)效果并不盡如人意。于是，蝦米音樂(lè )重啟了“尋光計劃”，參與了今年備受關(guān)注的環(huán)球唱片版權資源爭奪。

    阿里音樂(lè )與騰訊音樂(lè )互相轉授權從側面說(shuō)明阿里音樂(lè )從先前的專(zhuān)注線(xiàn)下演出重新回過(guò)頭來(lái)關(guān)注在線(xiàn)音樂(lè )，尋求兩者合力發(fā)展。

而此次合作背后心理陰影面積最大的，一定是網(wǎng)易。

    網(wǎng)易云音樂(lè )憑借算法和用戶(hù)評論收獲了良好的口碑，也是其在營(yíng)銷(xiāo)推廣中著(zhù)重強調的優(yōu)勢。但是早期用戶(hù)可能還記得，網(wǎng)易云音樂(lè )在推出之初，全面的曲庫和免費的高品質(zhì)音樂(lè )下載也是其主打的賣(mài)點(diǎn)所在。 

如今，曲庫已經(jīng)由網(wǎng)易云音樂(lè )的優(yōu)勢變成了劣勢，也是其用戶(hù)流失的最大因素。

    2015年，網(wǎng)易云音樂(lè )曾與QQ音樂(lè )達成音樂(lè )版權轉授權協(xié)議，所涉及的音樂(lè )版權達到150萬(wàn)首以上，以預付+分成的方式進(jìn)行合作。但到了今年，網(wǎng)易云音樂(lè )卻接連被曝出歌曲下架，和騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團的轉授權談判也進(jìn)展緩慢。

    盡管網(wǎng)易云音樂(lè )對外稱(chēng)，雙方談不攏不是因為價(jià)格問(wèn)題，但根據消息，騰訊向網(wǎng)易開(kāi)放了超500萬(wàn)首的曲庫供挑選，在轉授權這樣簡(jiǎn)單的買(mǎi)賣(mài)談判中，不是價(jià)格因素也很難有其他原因了。

    此前，網(wǎng)易方面表示，已做好萬(wàn)全準備，不排除未來(lái)轉型的可能。難道要靠這樣的付費電臺？ 

我是來(lái)聽(tīng)歌的，不是來(lái)聽(tīng)“羅輯思維”的…

    從“歌詞地鐵”到“歌詞礦泉水”，網(wǎng)易云音樂(lè )的每次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都能引起較大范圍的傳播和關(guān)注，也被視為經(jīng)典案例。只是，評論再精彩也彌補不了曲庫的缺失。

    網(wǎng)易云音樂(lè )現在的處境非常尷尬，即便A輪融資了7.5億元，但面對高額的版權費用仍顯得囊中羞澀。在大半版權被騰訊音樂(lè )掌握的情況下，拖得越久只會(huì )越不利。

    隔壁對手可是做好挖用戶(hù)的準備了

    面對不斷變灰的歌單，網(wǎng)易云音樂(lè )的用戶(hù)又還剩多少耐心？

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