意大利藝術(shù)家達·芬奇的繪畫(huà)作品蒙娜麗莎可謂全球最知名的藝術(shù)品之一。也許達·芬奇不曾想到，500年后的今天，中國兩家企業(yè)為了爭奪“蒙娜麗莎”商標打了6年官司，至今仍未結案，“蒙娜麗莎”的微笑成了“苦笑”。

近日，最高人民法院就廣東蒙娜麗莎新型材料集團有限公司(下稱(chēng)蒙娜麗莎材料集團)訴廣州蒙娜麗莎建材有限公司(下稱(chēng)蒙娜麗莎建材公司)、佛山市貝佳斯潔具有限公司等侵犯“蒙娜麗莎”商標權糾紛案進(jìn)行了公開(kāi)審理。

“蒙娜麗莎”花落誰(shuí)家

  蒙娜麗莎材料集團的前身廣東蒙娜利莎陶瓷有限公司成立于1998年10月，名下持有第1476867號“M蒙娜麗莎MONALISA及圖”商標、第1765162號“MONALISA”商標、第3263410號“蒙娜麗莎頭像”商標(指定顏色)、第3406138號“蒙娜麗莎”商標。上述商標全部核準使用在第19類(lèi)商品。其中，第1476867號商標于2006年10月被國家工商行政管理總局商標局認定為馳名商標;同年12月，第1476867號商標、第3263410號商標(指定顏色)、第3406138號商標被佛山市中級人民法院(下稱(chēng)佛山中院)在民事判決中認定為馳名商標。

  廣東蒙娜利莎陶瓷有限公司名下的上述商標的權利人均于2011年6月變更為蒙娜麗莎材料集團。

  蒙娜麗莎建材公司的股東之一廣州蒙娜利莎潔具有限公司成立于2001年8月，其名下則持有1558842號“蒙娜麗莎MonaLisa”和第5550936號“蒙娜麗莎MONALISA及圖”商標。其中，第1558842號商標核定使用在在第11類(lèi)商品上。此外，蒙娜麗莎建材公司和廣州蒙娜利莎潔具有限公司還于2009年12月在商品分類(lèi)第11類(lèi)上申請注冊了第5550936號“蒙娜麗莎MONALISA及圖”商標。

  2012年9月，蒙娜麗莎材料集團以蒙娜麗莎建材公司在網(wǎng)站、產(chǎn)品、銷(xiāo)售店鋪內使用蒙娜麗莎中英文和蒙娜麗莎頭像等構成商標侵權為由，將其訴至佛山中院，索賠200萬(wàn)元。

佛山中院于2014年11月作出一審判決，判令蒙娜麗莎建材公司立即停止侵犯蒙娜麗莎材料集團4件商標專(zhuān)用權，并賠償經(jīng)濟損失43萬(wàn)元。

  蒙娜麗莎建材公司不服一審判決，上訴至廣東省高級人民法院(下稱(chēng)廣東高院)。

  2015年12月31日，廣東高院經(jīng)審理認為，蒙娜麗莎建材公司使用“蒙娜麗莎”字號具有一定的正當性和合理性，蒙娜麗莎材料集團不能以馳名商標的跨類(lèi)保護為由，禁止他人合理使用在不同類(lèi)別商品上合法注冊的商標，判決撤銷(xiāo)一審判決。

  蒙娜麗莎材料集團不服二審判決，向最高人民法院提出再審請求。最高人民法院于2016年8月作出裁定，提審該案，并于2017年9月19日進(jìn)行了公開(kāi)審理。

  庭審結束后，蒙娜麗莎建材公司代理人、廣東集之佳律師事務(wù)所律師卜小軍在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，第1558842號商標申請注冊時(shí)間為1999年12月，核準注冊時(shí)間是2001年4月，彼時(shí)，蒙娜麗莎材料集團不享有第11類(lèi)核定商品上的任何在先使用或注冊權利。所以，蒙娜麗莎建材公司在第11類(lèi)商品注冊、使用第1558842號商標不構成侵權。

  蒙娜麗莎材料集團代理人在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，蒙娜麗莎建材公司在商標實(shí)際使用中存在超范圍使用的涉嫌侵權行為。

跨類(lèi)保護難定邊界

  針對該案涉及的核心問(wèn)題之一，即馳名商標的跨類(lèi)保護，華東政法大學(xué)知識產(chǎn)權學(xué)院教授王蓮峰在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，馳名商標的跨類(lèi)保護不能禁止他人合理使用。該案中，二審法院認為，由于蒙娜麗莎建材公司申請注冊涉案第11類(lèi)商標時(shí)，蒙娜麗莎材料集團的第19類(lèi)相關(guān)商標尚未被認定為馳名商標，因此，蒙娜麗莎材料集團的注冊商標不能獲得馳名商標的跨類(lèi)保護，即不能阻止蒙娜麗莎建材公司對相關(guān)商標的注冊和使用。

  那么，馳名商標究竟應該受到什么樣的保護?華東政法大學(xué)知識產(chǎn)權學(xué)院院長(cháng)黃武雙表示，根據我國商標法第十三條規定，注冊商標達到馳名標準后，就可以進(jìn)行跨類(lèi)保護，甚至是全類(lèi)保護。

  廣東外語(yǔ)外貿大學(xué)法學(xué)院教授王太平則認為，馳名商標的跨類(lèi)保護可以說(shuō)是商標法中最深奧的部分之一，馳名商標為什么需要跨類(lèi)、應該跨到何處等問(wèn)題仍然未形成共識，爭論頗多。“若要解決馳名商標跨類(lèi)保護的問(wèn)題，可以參考品牌學(xué)中品牌延伸的經(jīng)驗和規律，由此確定馳名商標跨類(lèi)保護的范圍。根據品牌延伸理論，品牌可以延伸，有些類(lèi)別容易延伸成功，有些類(lèi)別絕對不能延伸，即延伸就會(huì )導致品牌聲譽(yù)受損甚至消失。與之相對應的是，容易延伸成功的商品或服務(wù)領(lǐng)域就是馳名商標需要跨類(lèi)保護的類(lèi)別;不能延伸的商品或服務(wù)領(lǐng)域就是馳名商標不該受到跨類(lèi)保護的類(lèi)別。在實(shí)踐中，是否跨類(lèi)、如何跨類(lèi)需要針對個(gè)案進(jìn)行確定，尤其是需要結合馳名商標所使用的商品或服務(wù)類(lèi)別確定，因為不同商品或服務(wù)類(lèi)別上的馳名商標所跨的商品或服務(wù)類(lèi)別有所不同。”王太平表示。

使用“洋名”需要謹慎 

  近年來(lái)，我國企業(yè)為了提高知名度，用國外名人名字、藝術(shù)作品及國外地名等申請注冊商標的情況屢見(jiàn)不鮮。記者通過(guò)查詢(xún)發(fā)現，用意大利著(zhù)名城市“威尼斯”作為商標的企業(yè)多達數十家;用達·芬奇名畫(huà)“蒙娜麗莎”作商標的企業(yè)已有上百家;而以“莎士比亞”“哥倫布”“畢加索”“蒙哥馬利”“巴頓”等國外名人的名字都能查詢(xún)到相應的注冊商標。

  上述這些人名、地名、藝術(shù)作品在我國作為商標注冊是否具有法律依據?王太平表示，除了我國商標法第十條所列的禁止使用的標志之外，國外名人名字、藝術(shù)作品、國外地名作為商標需要的條件和普通商標并無(wú)太大區別。使用國外名人名字、藝術(shù)作品、國外地名作為商標的好處在于，可以快速地使自己的商標具有一定影響力，但商標最終能否在市場(chǎng)上取得成功取決于商品能夠給消費者帶來(lái)的價(jià)值，包括物質(zhì)價(jià)值和精神價(jià)值，僅僅借助國外名人名字、藝術(shù)作品、著(zhù)名地名的影響力是難以持久的，甚至隨著(zhù)商標使用時(shí)間的延長(cháng)，原先的名人、藝術(shù)作品或著(zhù)名地點(diǎn)的影響可能會(huì )對商標使用帶來(lái)負面影響，尤其是當商標所使用的商品定位發(fā)生變化之后。因此，企業(yè)應該把主要精力放在提高商品或服務(wù)質(zhì)量方面，而不是將名人或知名地點(diǎn)的名字申請注冊為商標，借此提高自身影響力。

  隨著(zhù)借“洋名字”東風(fēng)的流行，商家靠這些商標迅速打響品牌、打開(kāi)市場(chǎng)的同時(shí)，也帶來(lái)了不小的侵權風(fēng)險。黃武雙向記者表示，將藝術(shù)作品名稱(chēng)申請注冊為商標時(shí)，盡管部分藝術(shù)作品已過(guò)了著(zhù)作權保護期限，但因其藝術(shù)價(jià)值較高，并不適合用于商業(yè)領(lǐng)域;而將地點(diǎn)名稱(chēng)申請注冊為商標，如“威尼斯小鎮”等，雖然具有一定合理性，但是缺乏中國特有的文化特色。

  王太平認為，上述商標一方面可能侵犯他人的在先權利，比如使用著(zhù)名藝術(shù)作品可能會(huì )侵犯他人在先的著(zhù)作權;另一方面，名人名字、藝術(shù)作品、地名的顯著(zhù)性通常比較弱，不利于排除他人在類(lèi)似或者不類(lèi)似商品或服務(wù)上注冊同樣標識的商標。不僅如此，王蓮峰表示，通常名人名字、藝術(shù)作品、地名等在公眾心中已經(jīng)產(chǎn)生特定含義，將其作為商標使用，很難建立標識與商品或服務(wù)來(lái)源的一一對應關(guān)系。

  那么，我國企業(yè)應該如何避免“洋名字”帶來(lái)的侵權風(fēng)險?專(zhuān)家表示，將國外名人名字、藝術(shù)作品或國外地名申請注冊為商標的做法值得商榷。企業(yè)在申請注冊商標時(shí)，應優(yōu)先選擇顯著(zhù)性較強的標識，如臆造性標識等，避免與他人的在先權利產(chǎn)生沖突。

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