昨(25)日，一則消息在網(wǎng)上流傳，麥當勞更名為“金拱門(mén)”。深圳商標注冊公司剛剛查詢(xún)國家企業(yè)信用信息公示系統證實(shí)了此事，在企業(yè)信息中，麥當勞(中國)有限公司更名為金拱門(mén)(中國)有限公司。麥當勞方面也對媒體回應稱(chēng)確已更名。網(wǎng)友紛紛調侃：KFC是否該更名為“開(kāi)封菜”?

  多家子公司早已更名

  神州知識產(chǎn)權登錄國家企業(yè)信用信息公示系統，輸入“麥當勞”，搜索結果出現的第一位是上海麥當勞食品有限公司，第二名則是金拱門(mén)(中國)有限公司，其歷史名稱(chēng)寫(xiě)著(zhù)“麥當勞(中國)有限公司”。

  根據天眼查信息，該更名是在10月12日完成的。8月24日，投資者名稱(chēng)也由麥當勞中國管理有限公司更名為金拱門(mén)中國管理有限公司。

  再進(jìn)一步查詢(xún)，深圳商標注冊公司發(fā)現，金拱門(mén)(中國)有限公司成立時(shí)間為1993年12月7日，這也意味著(zhù)，金拱門(mén)早在1993年就注冊在麥當勞旗下了。

  而同一法定代表人名下，還有深圳金拱門(mén)食品有限公司、山西金拱門(mén)有限公司、四川金拱門(mén)有限公司等，其成立時(shí)間分別為1990年、2014年、1999年。其中深圳公司和四川公司，歷史名稱(chēng)分別為麥當勞餐廳(深圳)有限公司和四川麥當勞餐廳食品有限公司。

  公司回應：確已更名

  麥當勞中國方面對《每日經(jīng)濟新聞》記者回應稱(chēng)，麥當勞與中信及凱雷成為戰略合作伙伴后，因業(yè)務(wù)發(fā)展需要，自2017年10月12日起，麥當勞中國總部的企業(yè)名稱(chēng)變更為“金拱門(mén)(中國)有限公司”。這一變更主要在證照層面，日常的業(yè)務(wù)不會(huì )受到任何影響。麥當勞中國相關(guān)人士同時(shí)也對記者表示，更名金拱門(mén)確實(shí)是M Logo像拱門(mén)。

  專(zhuān)家解讀：對品牌沒(méi)有太大影響

  此次更名對“麥當勞”這個(gè)品牌是否有影響?在重慶工商大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院院長(cháng)、“重慶”客戶(hù)端“鳴家”李敬看來(lái)，品牌資產(chǎn)包含了麥當勞的知名度、顧客對其的信任度，經(jīng)營(yíng)多年之后，在全球范圍內都有了其內涵和價(jià)值，是一個(gè)很大的無(wú)形資產(chǎn)。

  對于中信集團和麥當勞的合作，李敬認為，成立新公司更多是一種戰略投資，主要會(huì )在資本運作及運營(yíng)戰略方面，利用自身的資源和優(yōu)勢推動(dòng)其發(fā)展與創(chuàng )新。

  資深品牌管理專(zhuān)家、重慶智慧黑石企業(yè)管理咨詢(xún)有限公司總經(jīng)理萬(wàn)全東也認為，公司改名實(shí)際上只是資本方發(fā)生了改變，對于“麥當勞”這個(gè)品牌并沒(méi)有太大影響。

  “實(shí)際上肯德基也發(fā)生了資產(chǎn)重組，對品牌并沒(méi)有什么影響，可能它在中國的戰略有所改變，會(huì )擴展其他業(yè)務(wù)，但這只是業(yè)務(wù)方面的轉變?！比f(wàn)全東則表示，外資企業(yè)對于中國品牌的戰略是十分清晰的，一般不會(huì )輕易更改品牌，比如肯德基針對中國市場(chǎng)曾專(zhuān)門(mén)打造過(guò)一個(gè)中式快餐品牌“東方既白”。

  細心的網(wǎng)友不難發(fā)現，金拱門(mén)和麥當勞的“M”標識，實(shí)際上是吻合的。

  麥當勞的名字是怎么來(lái)的?“麥當勞”(McDonald’s)聽(tīng)上去像個(gè)人名，但它的創(chuàng )始人卻叫雷·克洛克(Ray Kroc)，為什么我們吃的是“麥當勞”快餐而不是“克洛克”快餐呢?事實(shí)是，雖然是克洛克一手創(chuàng )建了如今的麥當勞帝國，但在這之前，“麥當勞”的品牌就已經(jīng)存在了?！獙π铡胞湲攧凇?McDonald)的兄弟經(jīng)營(yíng)著(zhù)這家同名的小規模漢堡店，當時(shí)還是一個(gè)落魄推銷(xiāo)員的克洛克發(fā)現了其中的商機，與麥當勞兄弟合伙經(jīng)營(yíng)了一陣后，克洛克終于在上世紀60年代買(mǎi)下了“麥當勞”的全部生意，當時(shí)麥當勞已經(jīng)小有名氣，為了鞏固現有的商業(yè)成果，克洛克選擇保留了這個(gè)名字。

  一位設計業(yè)內人士稱(chēng)，實(shí)際上，金色拱門(mén)是麥當勞從一家地方小快餐成為全國連鎖快餐店的第一步，他們開(kāi)在美國鳳凰城的第一家加盟店，店面外觀(guān)第一次采用了兩個(gè)大大的金色尖細拋物線(xiàn)結構，到了上世紀60年代，這兩個(gè)拋物線(xiàn)元素結合在一起，變成了類(lèi)似現在的M造型。金色拱門(mén)，其實(shí)是麥當勞最早的視覺(jué)形象。

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