安踏訴美國百年跑鞋品牌商標侵權勝訴。12月15日，據可靠消息，世界知名跑鞋品牌Brooks(布魯克斯)被安踏告商標侵權，并已被法院宣判敗訴，產(chǎn)品全部下架。雖然此消息尚未得到雙方的確認，但北京商報記者在布魯克斯天貓旗艦店發(fā)現，目前店鋪中的商品已經(jīng)全部下架。從事深圳商標代理的業(yè)內人士認為，初入中國市場(chǎng)便遭遇商標侵權官司，百年品牌布魯克斯發(fā)力中國市場(chǎng)的難度系數倍增。

  初入中國遭遇官司

  消息稱(chēng)，今年8月28日，原告安踏(中國)有限公司就被告東莞布魯克斯思跑奇貿易有限公司與泉州新華都購物廣場(chǎng)有限公司侵害商標權及不正當競爭一案正式提出控告，福建省泉州市中級人民法院受理本案。原告請求判令被告停止侵權行為并賠償因侵權行為給原告造成的經(jīng)濟損失350萬(wàn)元。

  目前，布魯克斯與安踏官方均未對此事發(fā)表任何聲明，但是布魯克斯天貓旗艦店中的產(chǎn)品已全部下架。深圳商標代理公司聯(lián)系到一位安踏內部人員，但對方表示有關(guān)此事不方便接受采訪(fǎng)。

  據了解，布魯克斯是全球四大跑鞋品牌之一，1914年誕生于美國賓夕法尼亞州，總公司位于西雅圖，致力于專(zhuān)業(yè)運動(dòng)鞋的研發(fā)，是運動(dòng)品牌中率先使用運動(dòng)鞋必備之EVA中底材質(zhì)的專(zhuān)業(yè)品牌。 起初只為其他的體育用品公司如斯伯丁等進(jìn)行代工業(yè)務(wù)，1972年Brooks正式推出自己品牌的產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)近40年的品牌發(fā)展，Brooks的產(chǎn)品涵蓋了包括跑步、足球等各類(lèi)體育運動(dòng)的服裝及設備。今年7月1日，Brooks天貓旗艦店開(kāi)業(yè)，正式進(jìn)軍中國市場(chǎng)，并在9月23日贊助了2017北京女子半程馬拉松。此前，布魯克斯跑鞋沒(méi)有進(jìn)入中國市場(chǎng)，僅可通過(guò)海淘等方式進(jìn)行購買(mǎi)。

  此次商標官司緣起于布魯克斯品牌的標志，其意義為“一條無(wú)盡延伸的路，象征跑者邁向勝利的道路”，而這一標志與國產(chǎn)運動(dòng)品牌安踏的標志有著(zhù)異曲同工之妙，安踏官網(wǎng)對于logo含義的解讀為A字型的圓弧構造出空間感，暗示升騰而起的飛行，展現了力量、速度與美在運動(dòng)中的優(yōu)美組合，寓意追求卓越、超越自我的理念。

  業(yè)內認為，帶著(zhù)與安踏相似度極高的標志進(jìn)軍中國市場(chǎng)，本就小眾的品牌面對目前中國最大的運動(dòng)品牌，布魯克斯無(wú)奈“引火上身”。

  商標侵權案頻發(fā)

  隨著(zhù)近幾年馬拉松、路跑浪潮的興起，消費者對于跑鞋的關(guān)注也越來(lái)越高。此前不被人重視的一些小眾品牌也隨之成為熱門(mén)產(chǎn)品。布魯克斯、NewBalance、Saucony和Asics并稱(chēng)“世界四大跑鞋品牌”，但其他三大品牌早已被跑者熟悉，布魯克斯雖然在跑步圈中口碑甚佳，但是卻遲遲沒(méi)有進(jìn)軍中國市場(chǎng)，始終以“小眾”品牌的形象出現，對于國內的商標注冊“亂象”似乎也沒(méi)有做太多功課。

  近幾年，國內品牌和國外品牌因商標引發(fā)的官司并不在少數，“喬丹商標案”從2012年起持續了4年，直至去年12月8日，最高人民法院判決,喬丹公司對爭議商標“喬丹”的注冊損害了美國球星喬丹對“喬丹”享有的在先姓名權，違反商標法，撤銷(xiāo)一、二審判決，判令商標評審委員會(huì )重新裁定。同時(shí)，最高法認定，拼音商標“QIAODAN”、“qiaodan”未損害喬丹姓名權。

  而與喬丹案用樣經(jīng)歷了“持久戰”的New Balance在品牌保護的路上也深受搶注商標之害。New Balance不僅成為山寨品牌模仿的“典范”，其商標也曾多次遭受惡意搶注，同時(shí)被搶注者告上法庭，自己成為侵權方。不僅丟掉了“新百倫”“紐巴倫”等本身屬于自己的名字，還要對模仿者進(jìn)行賠償。

  對此，有業(yè)內人士指出，每個(gè)國家的商標注冊制度和知識產(chǎn)權保護制度各不相同，盡管有些國外品牌在國內被一些企業(yè)惡意搶注，但是從法律上是沒(méi)有問(wèn)題的，要看是誰(shuí)注冊在先。這也是安踏在國內起訴布魯克斯商標侵權能夠勝訴的原因，畢竟安踏是國產(chǎn)品牌，在國內已經(jīng)享有一定的知名度和美譽(yù)度，盡管創(chuàng )立時(shí)間晚于布魯克斯，但是在國內的商標注冊時(shí)間要遠遠早于布魯克斯。

  品牌意識漸強

  盡管布魯克斯擁有百年歷史，但是進(jìn)軍中國的道路似乎并不太順暢。此前就有很多網(wǎng)友戲稱(chēng)布魯克斯是“美國安踏”，由于布魯克斯的商標與國內知名運動(dòng)品牌安踏的商標相似度較高，而在國內，安踏經(jīng)過(guò)多年發(fā)展已經(jīng)坐上國內運動(dòng)品牌的“頭把交椅”，相較小眾的美國品牌布魯克斯有“先入為主”的先天優(yōu)勢和本土優(yōu)勢，并且已經(jīng)擁有一定的知名度和美譽(yù)度，以致于布魯克斯經(jīng)常會(huì )被人誤認為是山寨版安踏。但是，從兩個(gè)品牌的歷史來(lái)看，成立于1914年的布魯克斯與成立于1991年的安踏，似乎并不屬于“同一個(gè)年代”。

  隨著(zhù)中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，中國品牌在國際市場(chǎng)的影響力越來(lái)越大。同時(shí)，中國品牌對于知識產(chǎn)權的重視和保護程度也越來(lái)越高。國外品牌在進(jìn)入中國市場(chǎng)之初，對于國內的法律法規應該有一定的認識，這不僅是對品牌的保護，也是對中國市場(chǎng)的尊重。很顯然，布魯克斯在進(jìn)入中國時(shí)并沒(méi)有對中國市場(chǎng)的情況做到“了如指掌”，同時(shí)自有的品牌體系欠完善，尤其是對中國商標市場(chǎng)局勢和既有的中國品牌沒(méi)有清晰的認識，以致于惹上這場(chǎng)商標官司。

  服裝行業(yè)資深觀(guān)察人士、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示，布魯克斯應該重視中國的法律法規，做到對中國市場(chǎng)和中國品牌的尊重。雖然目前從某種意義上講，中國市場(chǎng)與國際市場(chǎng)已經(jīng)拉平，但是每個(gè)國家的法律法規都會(huì )有所不同。同樣，中國品牌在走出去的時(shí)候也要注意類(lèi)似問(wèn)題，不能為了迅速進(jìn)入國際市場(chǎng)而進(jìn)行仿冒或搶注。

  剛剛進(jìn)入中國市場(chǎng)的布魯克斯，才起步就因商標問(wèn)題將產(chǎn)品下架，品牌在中國拓展的艱難程度顯而易見(jiàn)。深圳商標代理人士表示，剛進(jìn)入中國市場(chǎng)就遇到這種問(wèn)題，品牌會(huì )喪失很多機會(huì )，但是作為一個(gè)國際品牌，在官司打輸后立刻將產(chǎn)品下架也是非常有擔當，值得國內品牌學(xué)習。

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