2014年，小米公司向歐盟知識產(chǎn)權局(EUIPO)申請將“MI PAD”注冊為電子設備與通訊服務(wù)類(lèi)商標。此舉遭到了蘋(píng)果公司的反對，并向歐盟知識產(chǎn)權局提出申訴。2016年，歐盟知識產(chǎn)權局支持了蘋(píng)果公司的申訴，隨后，小米公司向歐盟法院提出上訴，請求撤銷(xiāo)歐盟知識產(chǎn)權局的決定。關(guān)于此次事件，深圳商標從業(yè)人士建議，中國企業(yè)“出?！睂沂茏?，一定要謹慎。

  2017年12月5日，歐盟普通法院作出裁決，駁回小米公司的上訴，并認定“MI PAD”不得注冊為歐盟商標。歐盟普通法院認為，無(wú)論是從視覺(jué)、語(yǔ)音還是詞語(yǔ)概念角度來(lái)看，小米的“MI PAD”和蘋(píng)果的“IPAD”都具有高度相似性，極易使公眾產(chǎn)生混淆。歐盟知識產(chǎn)權局基于涉案兩商標屬于同類(lèi)型產(chǎn)品與服務(wù)且具有高度相似性之基礎，而作出的存在致使公眾混淆之風(fēng)險的判斷是正確的。

  深圳商標代理研究員也認為，從訴訟救濟的角度看，雖然歐盟普通法院駁回小米的上訴后，小米仍可以向歐盟最高法院提起上訴。但是，此次裁定將在一定程度上對小米打開(kāi)歐洲市場(chǎng)的步伐造成阻礙。

  商標品牌保護意識亟待加強

  自深入推進(jìn)實(shí)施商標品牌戰略以來(lái)，中國企業(yè)的海外商標注冊與保護情況不斷改善。相關(guān)統計數字顯示，截至2016年年底，中國馬德里國際商標累計有效注冊量已達2.227萬(wàn)件。不過(guò)，在積極“走出去”的過(guò)程中，中國企業(yè)和品牌仍然屢次遭遇商標阻擊，有超過(guò)一半的出海企業(yè)因為遭遇知識產(chǎn)權糾紛而被迫應訴。

  2017年8月31日，國家工商行政管理總局商標局發(fā)函稱(chēng)，一名外籍商人將廣東省汕頭市澄海區120多個(gè)中國玩具企業(yè)的廠(chǎng)名及商標以個(gè)人名義在智利工業(yè)產(chǎn)權局(INAPI)申請注冊。幸好，在中國商標主管部門(mén)的支持下，澄海玩具協(xié)會(huì )聯(lián)合企業(yè)赴智利展開(kāi)維權，目前絕大部分商標已經(jīng)收回。

  相比之下，十幾年前的中國“大牌”就沒(méi)那么幸運。

  提到聯(lián)想公司的“Lenovo”標識，大家都耳熟能詳。不過(guò)，聯(lián)想公司最初的英文標識是“Lengend(傳奇)”。伴隨著(zhù)成千上萬(wàn)的聯(lián)想產(chǎn)品進(jìn)入尋常百姓家，其品牌價(jià)值在當時(shí)已高達200億元。2001年，聯(lián)想開(kāi)啟國際化發(fā)展步伐時(shí)卻發(fā)現，“Lengend”標識早已在全球多個(gè)國家和地區被100多個(gè)公司申請注冊了商標，注冊范圍涵蓋計算機、食品、汽車(chē)等各個(gè)領(lǐng)域。 由于和上百個(gè)公司談判費時(shí)費力，2003年聯(lián)想公司將“Legend”更換為“l(fā)enovo”。

  除了聯(lián)想之外，海信的商標出海也是道路曲折。

  1999年，德國博西公司(下稱(chēng)博西公司)在德國申請注冊“Hisense”商標，核定使用在第7類(lèi)、第9類(lèi)、第11類(lèi)商品上。同年，“海信”與“Hisense”商標在中國被認定為馳名商標。獲準注冊之后，博西公司又于當年申請了馬德里國際商標注冊和歐共體商標注冊，并且要求了優(yōu)先權。這令海信在歐洲的商標注冊受阻。直到2005年，海信與博西公司在北京達成和解協(xié)議，“Hisense”商標才得以完璧歸趙。

  作為企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，商標是現代市場(chǎng)重要的競爭工具，在海外遭搶注后，一般有三種解決途徑：贖回商標，放棄市場(chǎng)，另?yè)Q商標，這對企業(yè)打開(kāi)銷(xiāo)路、發(fā)展品牌而言十分不利。

  中國家用電器協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)標準法規部主任萬(wàn)春暉告訴深圳商標代理機構，地域性是商標權的重要特點(diǎn)，在國內注冊的商標在其他國家一般并未受到法律保護。商標是品牌建設的重要組成部分，應當引起企業(yè)的重視。

  “除非國與國之間達成特定的協(xié)議、公約或者救濟途徑，否則商標被搶注會(huì )給企業(yè)帶來(lái)很大的麻煩?！敝袊ù髮W(xué)知識產(chǎn)權研究中心研究員徐新明認為，對于中國企業(yè)而言，品牌或商標是提高產(chǎn)品溢價(jià)的重要途徑，所以做好商標和品牌保護工作對中國企業(yè)出海具有重大意義。

  在2017年度中國家用電器協(xié)會(huì )外貿工作座談會(huì )上，中國家用電器協(xié)會(huì )副理事長(cháng)徐東生強調，中國家電外貿正在從單純產(chǎn)品出口向產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)、資本共同輸出轉變，從單一價(jià)格競爭優(yōu)勢向技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)綜合競爭優(yōu)勢轉變，優(yōu)良的品質(zhì)、豐富的內涵、精準的服務(wù)將成為外貿發(fā)展的新動(dòng)力。

  因此，如何運用各種綜合手段把外貿風(fēng)險降到最低，已成為中國企業(yè)“走出去”的必修課。一方面，中國企業(yè)進(jìn)軍國外市場(chǎng)，保護自身商標品牌權利，必須了解國際商標領(lǐng)域的“游戲規則”另一方面，政府和行業(yè)機構應該進(jìn)一步加大商標海外維權法律援助力度，協(xié)助企業(yè)解決海外商標注冊與維權問(wèn)題，同時(shí)指導企業(yè)建立商標海外侵權預警和應對制度，提升風(fēng)險防控能力。

  “走出去”戰略“商標先行”

  經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，中國進(jìn)入了由經(jīng)濟大國向經(jīng)濟強國轉變的重要階段。在經(jīng)濟轉型時(shí)期，國家以深化商事制度改革為契機，以商標注冊便利化改革為突破口，以商標品牌有效運用和依法保護為重點(diǎn)，以提升中國品牌競爭力為目標，正在著(zhù)力構建企業(yè)自主、市場(chǎng)主導、政府推動(dòng)、行業(yè)促進(jìn)和社會(huì )參與的商標品牌戰略工作格局。

  2017年5月17日，國家工商總局出臺《關(guān)于深入實(shí)施商標品牌戰略推進(jìn)中國品牌建設的意見(jiàn)》(下稱(chēng)《意見(jiàn)》)?！兑庖?jiàn)》指出，國家將通過(guò)主動(dòng)參與商標領(lǐng)域國際規則制定、加強與世界知識產(chǎn)權組織合作、加大自主商標品牌海外宣傳支持力度、探索建立中國企業(yè)商標海外維權信息收集平臺等途徑，維護我國企業(yè)商標合法權益，加快培育以商標品牌為核心的國際競爭新優(yōu)勢，為中國品牌“走出去”構建更加公平的國際營(yíng)商環(huán)境。

  2017年10月27日，工信部、商務(wù)部、工商總局、知識產(chǎn)權局等十六部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮民間投資作用 推進(jìn)實(shí)施制造強國戰略的指導意見(jiàn)》。其中明確強調，支持企業(yè)運用商標品牌參與國際競爭，健全企業(yè)商標海外維權協(xié)調機制。引導企業(yè)在實(shí)施“走出去”戰略中“商標先行”，通過(guò)馬德里商標國際注冊等途徑，加強商標海外布局規劃，拓展商標海外布局渠道。探索建立中國企業(yè)商標海外維權信息收集平臺。進(jìn)一步加大海外商標維權援助力度，協(xié)助企業(yè)解決海外商標注冊與維權問(wèn)題。

  針對國內商標出海頻遭阻擊的情況，從事深圳商標事業(yè)多年的大神州告訴大家，目前國家已采取一系列應對措施，今年初已經(jīng)起草了一個(gè)關(guān)于進(jìn)一步加強商標海外維權工作方案，下一步將積極推進(jìn)這個(gè)方案出臺。

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