“2017年度十大網(wǎng)絡(luò )流行語(yǔ)”于近日通過(guò)網(wǎng)絡(luò )票選評選出，一個(gè)有趣的問(wèn)題隨之產(chǎn)生，這些網(wǎng)絡(luò )流行語(yǔ)，可以注冊為商標嗎？其中有“貧窮限制了我的想象力”“你的良心不會(huì )痛嗎”“驚不驚喜意不意外”“請開(kāi)始你的表演”“尬聊”“還有這種操作”“皮皮蝦我們走”……按照《商標法》的原理，對這一問(wèn)題深圳商標注冊公司做出分析如下:

不具有心理提示性的流行語(yǔ)不能注冊為商標

商標的顯著(zhù)性，是指該標志使用在具體的商品或服務(wù)時(shí)，能夠讓消費者感覺(jué)到它與商品或服務(wù)的特定來(lái)源有關(guān)。商標的本質(zhì)是防止消費者產(chǎn)生混淆，同時(shí)標明商品來(lái)源，消費者在心理上不能把商業(yè)標識識別為商標時(shí)，自然就不符合商標注冊的顯著(zhù)性條件。

例如，某冰箱制造商在其商品上申請注冊凝晶技術(shù)商標，無(wú)法讓人意識到其為商標，因而缺乏顯著(zhù)性。如果明白了上述原理，就不難理解為什么有的流行語(yǔ)并不適合注冊為商標了。

例如，將“驚不驚喜意不意外”注冊在超市服務(wù)上，就難以認為其具有足夠的顯著(zhù)性，因為容易被消費者看成是超市的促銷(xiāo)廣告；又如，將“請開(kāi)始你的表演”注冊在演藝類(lèi)服務(wù)（如卡拉OK）上，同樣不具有足夠的顯著(zhù)性，因為很容易被消費者看成是口號式的宣傳語(yǔ)。

當然，如果企業(yè)在此類(lèi)流行語(yǔ)注冊前進(jìn)行了大量營(yíng)銷(xiāo)努力，使得相關(guān)公眾認可流行語(yǔ)與相應企業(yè)的關(guān)聯(lián)關(guān)系，那么企業(yè)就可以根據第二含義而得以注冊相關(guān)商標。

通用性較強的流行語(yǔ)不能注冊為商標

商標的“便于識別”包含三層含義：第一，消費者要在購買(mǎi)商品前能夠看到商標；第二，消費者看到商品上的某種標識，能夠意識到這是表明商品來(lái)源的商標；第三，意識到這是商標后，還能進(jìn)一步與同類(lèi)商品的其他商標進(jìn)行區分。因此，一個(gè)流行語(yǔ)要獲得商標注冊，不但要滿(mǎn)足前面兩個(gè)條件（具有心理提示性），還要滿(mǎn)足第三個(gè)條件（來(lái)源識別性）。

對此，我國《商標法》第十一條規定：“下列標志不得作為商標注冊：（一）僅有本商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號的；（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點(diǎn)的；（三）其他缺乏顯著(zhù)特征的?！逼渲?，前兩類(lèi)正是對商標“來(lái)源識別性”的具體要求。

例如，商品的通用名稱(chēng)，即某類(lèi)產(chǎn)品或者服務(wù)的名稱(chēng)，包括行業(yè)標準內的規范名稱(chēng)和商業(yè)實(shí)踐中約定俗稱(chēng)的別稱(chēng)、簡(jiǎn)稱(chēng)、俗稱(chēng)、雅稱(chēng)等，一般屬于同業(yè)競爭者共有。通用名稱(chēng)屬于共用名稱(chēng)，僅能標示商品或者服務(wù)的種類(lèi)，而無(wú)法起到類(lèi)似商標那樣指示商品或者服務(wù)來(lái)源地的功能，所以法律禁止將通用名稱(chēng)以商標注冊的形式專(zhuān)有化。

比如，如果將流行語(yǔ)“皮皮蝦我們走”注冊在魚(yú)蝦類(lèi)的生鮮產(chǎn)品上，一方面不具有辨識力和提示性，容易被消費者誤認為是廣告語(yǔ)；另一方面也因為通用名稱(chēng)（皮皮蝦）在商標組成中占了主要位置而使得該商標缺乏來(lái)源指示性，因此不宜在相關(guān)商品類(lèi)別上注冊為商標。但是，在經(jīng)營(yíng)者長(cháng)期營(yíng)銷(xiāo)使用下，如果相應標識獲得了足夠的顯著(zhù)性——建立了與自身商品的唯一聯(lián)系，同樣可以因為第二含義而獲得商標注冊的機會(huì )。

對于網(wǎng)絡(luò )流行語(yǔ)不宜輕易判定為“不良影響”

對于網(wǎng)絡(luò )流行語(yǔ)而言，在商標注冊中，經(jīng)常不被準許的重要原因之一就是有“不良影響”，“不良影響”規定于《商標法》第十條第（八）項中，即“有害于社會(huì )主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”標志，不得作為商標使用。眾所周知，每個(gè)詞語(yǔ)的含義都會(huì )隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展而變化，一個(gè)褒義詞，很可能會(huì )隨著(zhù)時(shí)代變遷變?yōu)橐粋€(gè)貶義詞。

同樣，一個(gè)貶義詞，也可能隨著(zhù)人們的語(yǔ)言習慣而變成中性詞或者褒義詞。因此，對于商標尤其是網(wǎng)絡(luò )流行詞語(yǔ)的判斷，應當腳踏實(shí)地、緊跟時(shí)代，關(guān)注消費者和公眾的感受，這樣才能正確地判斷一件注冊商標究竟有沒(méi)有“不良影響”。

例如，白富美和高富帥作為商標有“不良影響”嗎？一種觀(guān)點(diǎn)認為，這二者均為網(wǎng)絡(luò )流行語(yǔ)，帶有諷刺、嘲弄的色彩，用在背包、果汁等商品上可能會(huì )有“不良影響”。

筆者認為，這種判斷沒(méi)有考慮到時(shí)代背景。事實(shí)上，“白富美”和“高富帥”不僅僅是具有代表性的網(wǎng)絡(luò )流行語(yǔ)，而且發(fā)展至今，不但不是貶義詞，反而成為很多人內心羨慕的對象，因此難以看出有什么“不良影響”。

與其相類(lèi)似的“貧窮限制了我的想象力”“你的良心不會(huì )痛嗎”“還有這種操作”“尬聊”，盡管帶有諷刺、嘲弄的色彩，但其實(shí)更代表一種網(wǎng)絡(luò )流行文化，在沒(méi)有充分依據的前提下，不宜一概判定為有“不良影響”。

 關(guān)于以上商標注冊的事項，希望深圳商標注冊公司整理的資料能對大家有所幫助，我們竭誠為您服務(wù)。

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