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       近日，艾瑞集團聯(lián)合酷狗直播發(fā)布《2018年中國音樂(lè )直播用戶(hù)白皮書(shū)》(下稱(chēng)《白皮書(shū)》)，指出音樂(lè )直播擁有較強的變現能力和較強的表演屬性，其用戶(hù)在使用頻率、觀(guān)看粘性、打賞意愿等方面均明顯高于整體直播行業(yè)水平?！栋灼?shū)》同時(shí)指出，在當前直播行業(yè)用戶(hù)粘性較高且付費意愿較高的情況下，直播與其他泛娛樂(lè )IP聯(lián)合運營(yíng)，有比較大的一個(gè)發(fā)展空間。垂直音樂(lè )領(lǐng)域的直播平臺酷狗首創(chuàng )“直播+數字專(zhuān)輯銷(xiāo)售”模式已獲得業(yè)界認可。

  近6成直播用戶(hù)看過(guò)音樂(lè )直播

  《白皮書(shū)》根據調查直播用戶(hù)及音樂(lè )直播用戶(hù)行為得出結論，56%的直播用戶(hù)看過(guò)音樂(lè )直播內容，并且一些用戶(hù)，第一次觀(guān)看的直播內容就是音樂(lè )直播。從用戶(hù)對直播內容的滿(mǎn)意度評價(jià)來(lái)看，音樂(lè )類(lèi)直播位居首位?！栋灼?shū)》指出，音樂(lè )直播內容為用戶(hù)呈現出國際化、健康、專(zhuān)業(yè)、互動(dòng)的高端品牌形象。

  艾瑞集團CEO楊偉慶發(fā)布報告時(shí)指出，通過(guò)分析音樂(lè )直播用戶(hù)的年齡、地域、職業(yè)發(fā)現：音樂(lè )直播用戶(hù)以男性為主，30歲以下人群占比近7成;相對集中在東部沿海地區，北京、上海、廣州、重慶用戶(hù)占比相對較高;收入水平有近7成集中在小康和中高之間，整體娛樂(lè )時(shí)間相對充沛。由此可見(jiàn)，音樂(lè )直播用戶(hù)不僅有著(zhù)較強粘性，同時(shí)具有可觀(guān)的消費能力。

  《白皮書(shū)》還指出，2012年酷狗音樂(lè )推出音樂(lè )直播平臺，作為國內首個(gè)垂直音樂(lè )領(lǐng)域的直播平臺，細分賽道優(yōu)勢明顯，通過(guò)良好的內容運營(yíng)與主播培養能力，用戶(hù)粘性超過(guò)行業(yè)平均水平。

  騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團CEO彭迦信在致辭中表示，“酷狗直播在行業(yè)內的影響力在不斷加強，成功推動(dòng)了音樂(lè )產(chǎn)業(yè)發(fā)展，滿(mǎn)足了音樂(lè )受眾的廣泛需求，促進(jìn)上游(音樂(lè )產(chǎn)業(yè))下游(用戶(hù))聯(lián)動(dòng)。通過(guò)挖掘培養眾多草根歌手，為音樂(lè )行業(yè)注入了新鮮血液，不斷為用戶(hù)提供全新的音樂(lè )體驗?！?/span>

  “直播+數字專(zhuān)輯銷(xiāo)售”模式獲認可

  《白皮書(shū)》指出，在當前直播行業(yè)用戶(hù)粘性較高且付費意愿較高的情況下，直播與其他泛娛樂(lè )IP聯(lián)合運營(yíng)，有較大的發(fā)展空間。以音樂(lè )直播為例，直播+音樂(lè )正不斷拓展音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的新賽道。

  酷狗基于粉絲經(jīng)濟首創(chuàng )“直播+數字專(zhuān)輯銷(xiāo)售”的模式，成功推出了莊心妍、方雨晨、蔣雪兒等優(yōu)質(zhì)歌手?？峁分辈EO謝歡謝歡表示，不同于以往傳統的唱片公司簽約藝人去開(kāi)演唱會(huì )發(fā)專(zhuān)輯的模式，酷狗直播模式能為草根歌手、獨立音樂(lè )人降低門(mén)檻，讓有才華的音樂(lè )人擁有更好的資源去實(shí)現自己的音樂(lè )夢(mèng)想。

  據介紹，酷狗“直播+數字專(zhuān)輯銷(xiāo)售”模式打通騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團(酷狗音樂(lè )、QQ音樂(lè )、酷我音樂(lè ))三平臺資源，能為音樂(lè )人提供從音樂(lè )制作、發(fā)行、推廣、銷(xiāo)售到粉絲運營(yíng)等一系列服務(wù)。楊偉慶介紹，在酷狗直播用戶(hù)打賞原因調查中，七成以上用戶(hù)“長(cháng)期關(guān)注同一個(gè)主播，經(jīng)?；?dòng)，打賞成為習慣”，酷狗直播單個(gè)用戶(hù)平均打賞金額也遠遠高出行業(yè)平均水平?？峁分辈ビ脩?hù)購買(mǎi)主播發(fā)表的數字專(zhuān)輯意愿強烈，三成以上用戶(hù)表示“比較愿意購買(mǎi)?！?/span>

  2017年，酷狗直播已幫助295位入駐直播歌手發(fā)行702張付費數字專(zhuān)輯。2017年9月，蔣雪兒首次嘗試在酷狗直播間銷(xiāo)售新專(zhuān)輯《不是你的唯一》，90分鐘銷(xiāo)售量超過(guò)2萬(wàn)張。

  音樂(lè )直播助推原創(chuàng )音樂(lè )發(fā)展

  音樂(lè )直播的發(fā)展為音樂(lè )產(chǎn)業(yè)和音樂(lè )人都帶來(lái)發(fā)展的機遇?？v觀(guān)整個(gè)直播行業(yè)，音樂(lè )直播平臺對主播的音樂(lè )才華有一定要求，音樂(lè )直播用戶(hù)大多是受主播吸引持續觀(guān)看，體現出更具優(yōu)勢的粉絲效應。二者相互影響下，會(huì )激勵音樂(lè )主播更加職業(yè)化、專(zhuān)業(yè)化，讓他們有機會(huì )從普通素人成長(cháng)為主流歌手。

  《白皮書(shū)》分析，隨著(zhù)音樂(lè )直播走向成熟，未來(lái)將出現三種趨勢：一方面會(huì )涌現出更多類(lèi)型的音樂(lè );另一方面，素人音樂(lè )主播在直播平臺積累人氣、售賣(mài)數字專(zhuān)輯，有機會(huì )走向主流視野;同時(shí)，在泛娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)大融合的趨勢下，直播與音樂(lè )的有效結合，將實(shí)現IP的傳播與承載，甚至成為IP的創(chuàng )作源頭。

  “只有代表中國文化的原創(chuàng )音樂(lè )繁榮發(fā)展，才有數字音樂(lè )企業(yè)的成功”謝歡表示，2018年酷狗直播計劃入駐歌手1000位，發(fā)行數字3000張，未來(lái)將不斷挖掘和培養優(yōu)質(zhì)的音樂(lè )人才，為我國音樂(lè )產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻力量。  

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