2015年09月14日08:59 ? ?來(lái)源：北京商報 ? ?手機看新聞
?北京商報記者獲悉，日前，五糧液運營(yíng)商四川飛天酒業(yè)與中國信達資產(chǎn)管理股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“信達資產(chǎn)”）達成戰略合作，欲推“飛天”商標年份醬香型白酒（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“醬酒”）。五糧液在此時(shí)再度發(fā)力醬酒，業(yè)內人士猜測，其這是欲與茅臺分食醬酒市場(chǎng)牟取高利潤。
??打商標擦邊球推醬酒
??據悉，五糧液運營(yíng)商四川飛天酒業(yè)與信達資產(chǎn)共同推出“飛天”商標的年份醬酒，由宜賓五糧液股份有限公司的全資子公司宜賓醬酒酒業(yè)有限公司生產(chǎn)，零售價(jià)格將介于紅花郎和飛天茅臺之間。
??不過(guò)，北京商報記者與五糧液方面了解價(jià)格等具體事宜時(shí)，截至發(fā)稿前對方并未給予回復。
??值得注意的是，該產(chǎn)品使用的是飛天仙女獻酒圖案商標，與茅臺旗下的“飛天”商標相似度頗高。事實(shí)上，“飛天”商標共有兩枚，原屬于貴州省糧油進(jìn)出口公司。2015年，兩枚“飛天標”之一的“仙女獻酒圖”商標被五糧液收入囊中，并由五糧液集團授權五糧液股份有限公司使用。
??業(yè)內人士表示，“飛天茅臺53度”作為茅臺核心產(chǎn)品被消費者廣泛接受，五糧液方面采用“飛天”商標明顯借勢營(yíng)銷(xiāo)，以五糧液的品牌背書(shū)與茅臺一較高下。
??北京商報記者了解到，這并非五糧液第一次涉足醬酒領(lǐng)域，早在1999年，五糧液即啟動(dòng)了醬酒戰略，其521車(chē)間在2001年建成投產(chǎn)，2002年進(jìn)行醬酒生產(chǎn)。2010年五糧液正式推出了永福醬酒。
??高利潤引川酒巨頭再度涉足
??據了解，醬酒是高利潤產(chǎn)品，其產(chǎn)能不足5%，銷(xiāo)售利潤卻占白酒行業(yè)的15%。
??五糧液2015年半年報顯示，1-6月實(shí)現營(yíng)收112.15億元，同比減少3.83%；凈利潤32.98億元，同比減少17.6%，從財報分析，不排除五糧液為增厚利潤再推醬酒產(chǎn)品。
??據了解，2010年五糧液推出永福醬酒，產(chǎn)品定位直指茅臺高端醬酒，其終端零售價(jià)格為1198-1398元之間，正是當時(shí)飛天茅臺53度的終端價(jià)格區間。永福醬酒的總代理商銀基集團采取“移動(dòng)倉庫”式營(yíng)銷(xiāo)，在各地招分代理商，但是在消費者體驗教育和推廣方面投入不多。
??醬酒作為小品類(lèi)酒，當時(shí)的市場(chǎng)尚未成熟，消費者接受度普遍較低。永福醬酒生不逢時(shí)，市場(chǎng)受挫遇冷，五糧液在醬酒市場(chǎng)的首次嘗試慘遭滑鐵盧。
??醬酒“后來(lái)者”恐難獲認同
??近年來(lái)白酒行業(yè)進(jìn)入低谷期，各大酒企紛紛收緊品牌管理，梳理產(chǎn)品體系，以期渡過(guò)寒冬。而五糧液一向以濃香型白酒為主，卻在此時(shí)推出醬酒產(chǎn)品，業(yè)界普遍不看好。
???白酒分析師蔡學(xué)飛指出，在經(jīng)過(guò)市場(chǎng)洗牌之后，國內醬酒市場(chǎng)已經(jīng)從前幾年的一家獨大，過(guò)渡為現在一級多強的市場(chǎng)格局?？v觀(guān)國內白酒格局不難發(fā)現，醬酒多集中于貴州仁懷赤水河沿岸，在一定程度上較難接受產(chǎn)自四川宜賓的醬酒，五糧液僅靠其品牌背書(shū)不見(jiàn)得獲得消費者認可?！?5醬”產(chǎn)品以“年份酒”為賣(mài)點(diǎn)，然而近年來(lái)“年份”等概念遭遇信任危機，很難促使消費者買(mǎi)單。五糧液方面以“飛天”商標銷(xiāo)售很難逃脫打擦邊球嫌疑，嚴重降低了品牌高度和品牌形象。?

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