近日，大白兔奶糖攜手法國時(shí)尚品牌，推出了限量珍藏版的藍色、粉色兩款兔形鐵盒裝的奶糖，身價(jià)是普通包裝大白兔奶糖的9至10倍。盡管價(jià)格暴漲，但在一些銷(xiāo)售點(diǎn)居然能賣(mài)到脫銷(xiāo)。有業(yè)內專(zhuān)家表示，大白兔在禮品包裝方面的嘗試不失為一種創(chuàng )新探索。

換一個(gè)包裝，就能賣(mài)出一個(gè)好價(jià)錢(qián)，聽(tīng)起來(lái)好像是在買(mǎi)櫝還珠。進(jìn)一步說(shuō)，價(jià)格上漲或許有營(yíng)銷(xiāo)的原因，但不要忘了，商業(yè)中使用的標志、名稱(chēng)、圖像、外觀(guān)設計都是創(chuàng )作者的智力勞動(dòng)成果，這也屬于知識產(chǎn)權的范圍。大白兔奶糖請知名設計師為其產(chǎn)品設計的包裝，凝結了設計者智力勞動(dòng)的付出，理所當然地可以成為價(jià)格上漲的一個(gè)因素。顧客買(mǎi)到的不僅有糖，而且還有商標的文化積淀、設計者的智力創(chuàng )造成果。說(shuō)一塊糖的價(jià)格由兩毛多漲到兩塊多是不正確的。

之所以不少網(wǎng)民誤將知識產(chǎn)權的價(jià)值算到奶糖上，錯誤地認為奶糖價(jià)格上漲9倍、10倍沒(méi)有根據，原因之一在于，國人對知識產(chǎn)權的認識和認同不足。人們似乎更習慣知識產(chǎn)權被侵犯的事情，比如，微信公眾號里有“一人創(chuàng )作，百人抄襲”的現象；一些書(shū)籍甚至出現過(guò)盜版先于正版發(fā)行的怪象；盜用其他品牌生產(chǎn)的假冒偽劣產(chǎn)品充斥路邊地攤及網(wǎng)店等等。當知識產(chǎn)權的正面案例出現時(shí)，反而有點(diǎn)不適應。

我們必須認識到，知識產(chǎn)權已成為大國越來(lái)越重要的獨立生產(chǎn)要素。數據顯示，2011年知識產(chǎn)權的經(jīng)濟貢獻在美國GDP中所占比重高達37%，貢獻了將近28%的就業(yè)，已成為其國家的核心競爭力。我國每生產(chǎn)一部手機就會(huì )被拿走一筆專(zhuān)利授權費，使得原本利潤就很低的中國手機企業(yè)難以生存。發(fā)現青蒿素的屠呦呦獲得了諾貝爾獎，但專(zhuān)利產(chǎn)品的銷(xiāo)售權卻被國外掌握。

這次大白兔奶糖攜手法國時(shí)尚品牌，請著(zhù)名設計師設計包裝，使得售價(jià)攀升，著(zhù)實(shí)為國人上了一堂知識產(chǎn)權課。人類(lèi)文明已不再是吃飽喝足就可以溫飽的時(shí)代，一件產(chǎn)品有多少價(jià)值并非只看它物質(zhì)上的功用。國與國之間在知識產(chǎn)權上的競爭正愈演愈烈，尊重知識產(chǎn)權才有助于變中國制造為中國創(chuàng )造。

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