圖1：2014年全球商標申請量前5位的國家(地區)?單位：萬(wàn)件;

圖2：2014年不同經(jīng)濟發(fā)展水平國家商標申請情況;

圖3：2014年商標注冊量前5位的國家(地區)?單位：件;

圖4：2014年有效商標量前7位的國家?單位：萬(wàn)件;

圖5：2014年商標存活年齡前5位的國家(地區)單位：年

圖6：2014年每百萬(wàn)人口商標申請量前7位的國家?單位：件;

圖7：2014年主要國家每千億美元商標申請量?單位：件;

圖8：2014年全球商標申請類(lèi)別占比;

圖9：2014年主要國家商標申請服務(wù)類(lèi)別占比;

圖10：2014年主要國家海外申請占比;

編者按
??世界知識產(chǎn)權組織(WIPO)近日發(fā)布《2015年世界知識產(chǎn)權指標》報告，就2014年全球知識產(chǎn)權活動(dòng)的發(fā)展態(tài)勢作出總結與分析。報告提供的指標涉及范圍廣泛，包括商標、專(zhuān)利、工業(yè)品外觀(guān)設計、微生物和植物品種保護等領(lǐng)域的知識產(chǎn)權，數據來(lái)自100多個(gè)國家和地區的知識產(chǎn)權局。報告反映出2014年全球商標申請蓬勃發(fā)展的趨勢，指出中國是申請量增長(cháng)的主要因素，充分肯定了中國商標審查效率的提高對全球的貢獻，同時(shí)也反映出我國商標品牌工作的特點(diǎn)。國家工商總局對報告進(jìn)行了分析研究，現將研究?jì)热萦枰钥?，供廣大讀者學(xué)習借鑒。

全球商標品牌發(fā)展情況

??雖然全球經(jīng)濟前景不明朗，但是全球知識產(chǎn)權仍呈上升發(fā)展趨勢，這說(shuō)明各國都很重視創(chuàng )新發(fā)展，通過(guò)知識產(chǎn)權投入爭取獲得更大的市場(chǎng)機遇。其中，商標申請量增長(cháng)最快，2014年全球商標增長(cháng)了6%。商標申請總量為745萬(wàn)件(按照一標一類(lèi)計算)，比2004年的450萬(wàn)件增長(cháng)了66%。2004年是第一年實(shí)現了商標申請覆蓋全類(lèi)別。
??商標申請趨勢還反映了更大范圍的經(jīng)濟圖景。商標是創(chuàng )新發(fā)展和經(jīng)濟內在活力的重要指標，因為商標通常是為新的產(chǎn)品、服務(wù)或企業(yè)而申請注冊使用的。全球的商標申請量在2007年停滯，2008年和2009年因經(jīng)濟危機微降，2010年和2011年實(shí)現兩位數增長(cháng)，自2000年互聯(lián)網(wǎng)巔峰后，再次出現兩位數增長(cháng)。2012年增長(cháng)又回到個(gè)位數水平，這之后幾年的增幅均為6%~7%。
??商標申請量前20名與G20成員高度吻合，排名前16的國家均為G20成員(G20中只有印尼、沙特、南非和阿根廷未進(jìn)入前20名)。商標申請增長(cháng)最快的是中國，排名第二至第五的分別是美國、歐盟、法國和日本，這5個(gè)國家和地區的申請量占2014年全球商標申請量的一半。
??從區域分布來(lái)看，亞洲對世界經(jīng)濟的貢獻尤為明顯。雖然排名前20的國家(地區)有9個(gè)在歐洲，6個(gè)在亞洲，但是亞洲的商標申請已占世界份額的51.8%，其次是歐洲(26.6%)、拉丁美洲和加勒比地區(8.4%)以及北美(8.3%)。
??另外，高收入國家的商標申請的全球占比從2004年的61.6%下降到2014年的45.2%，中高收入國家(包括中國)從2004年的27.9%增長(cháng)到2014年的44.4%。中低收入國家(9.6%)和低收入國家(0.8%)的總申請量在這一段時(shí)間內基本沒(méi)有變化。

中國商標品牌工作仍有很大發(fā)展空間

(一)商標經(jīng)濟效益與發(fā)達國家相比仍有差距
??1.商標單位人口數有待提高
??按照每百萬(wàn)人計算商標申請量，我國是1522件，位列第六。排名第一的是瑞士4221件，隨后是韓國3257件，澳大利亞和德國約3000件。英國是2051件，美國是1133件。這一數據從一定程度上顯示，經(jīng)濟發(fā)展水平越高，商標注冊申請量越大。
??與其他國家比較，中國的排名較為靠后。不過(guò)，與我國歷史水平相比，每百萬(wàn)人商標申請量比2004年增長(cháng)274%。這表明，隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，全社會(huì )商標意識也在不斷增強。
??2.商標的GDP經(jīng)濟效益有待提高
??從每千億美元GDP的商標申請量來(lái)看，中國是12071件，韓國是9685件，美國是2175件。也就是說(shuō)，每千億美元GDP，美國是由2175件商標創(chuàng )造出來(lái)的，而我國需要由12071件商標才能創(chuàng )造出來(lái)。這說(shuō)明，美國平均每件商標產(chǎn)生的實(shí)際經(jīng)濟效益較高，而我國商標數量雖多，但是存在“商標泡沫”現象，商標產(chǎn)生經(jīng)濟效益的能力有待提高，有很大的挖掘潛力。

(二)我國商標申請的類(lèi)別分布顯示：經(jīng)濟結構亟待轉型升級
??商標申請的類(lèi)別分布顯示經(jīng)濟結構和產(chǎn)業(yè)分布，是判斷各行業(yè)的產(chǎn)能分布情況、市場(chǎng)活躍程度和行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢的重要指標。
??從2014年全球商標申請來(lái)看，服務(wù)類(lèi)別上的商標申請量占所有類(lèi)別申請量的35.4%。自2004年以來(lái)，商標注冊用商品和服務(wù)分類(lèi)(尼斯分類(lèi))第35類(lèi)服務(wù)(主要是廣告、商業(yè)經(jīng)營(yíng)、商業(yè)管理、辦公事務(wù)等)一直是商標申請指定最多的類(lèi)別，2014年該類(lèi)別的商標申請量占了9.8%。申請量位列第二和第三的類(lèi)別分別是第9類(lèi)(科技、聲學(xué)、計量設備、錄音設備、電腦和軟件)和第25類(lèi)(衣服、運動(dòng)鞋、頭盔)，各占6.8%。
??我國服務(wù)類(lèi)別占申請總量的比例為27.9%，低于全球平均水平，更低于美、德、英等發(fā)達國家。具體來(lái)看，我國申請類(lèi)別最多的三大行業(yè)分別是農業(yè)、服裝、研發(fā)和技術(shù)類(lèi)，美國是健康、休閑與教育、研發(fā)和技術(shù)，德國是商業(yè)、休閑和教育、研發(fā)和技術(shù)，日本是農業(yè)、休閑與教育、研發(fā)和技術(shù)。
??經(jīng)過(guò)30多年的高速增長(cháng)，我國經(jīng)濟步入新常態(tài)，傳統經(jīng)濟增長(cháng)模式難以為繼，已經(jīng)到了轉型發(fā)展、創(chuàng )新驅動(dòng)的關(guān)鍵時(shí)期?！笆濉币巹澃选稗D方式、調結構、增效益”放到更加突出重要的位置，要求深入實(shí)施創(chuàng )新驅動(dòng)發(fā)展戰略，提高服務(wù)業(yè)在國民經(jīng)濟中的比重，變“中國制造”為“中國智造”，促進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)尤其是互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，重塑競爭新優(yōu)勢。

(三)我國企業(yè)運用商標走出去的意識有待增強
??申請人境外申請商標數量在一定程度上反映了申請人投資境外市場(chǎng)的意愿和能力。經(jīng)濟發(fā)展水平越高，企業(yè)尋求國外商標保護的意識就越強，企業(yè)拓展海外市場(chǎng)的能力就越強。
??值得指出的是，我國商標申請量雖然位居世界第一，但僅有4%赴國外尋求商標保護，96%的中國申請人是在國內尋求注冊保護，去海外申請注冊商標大大低于其在國內的申請。巴西、印度和菲律賓與我國類(lèi)似，阿根廷、印度尼西亞和南非也只有不到10%的商標會(huì )走出去申請海外注冊。
??而與此形成強烈對比的是，瑞士的商標申請中75%是國際商標，其他國際商標占比較高的國家還有美國(45%)、意大利(38%)、英國(38%)和德國(36%)。
??品牌競爭已經(jīng)成為當今世界市場(chǎng)經(jīng)濟競爭的主要形式。只有擁有世界知名品牌，才能獲得全球市場(chǎng)份額和全球消費者認可，這說(shuō)明我國的自主品牌走出去開(kāi)拓國際市場(chǎng)的意識有待增強，能力有待提高，需要通過(guò)“走出去”盡快形成國際競爭新優(yōu)勢。

中國對全球商標品牌發(fā)展貢獻明顯

(一)商標申請量世界第一
??商標申請數量體現了市場(chǎng)主體開(kāi)拓市場(chǎng)、參與競爭的意愿和對市場(chǎng)的信心。2014年中國對全球商標申請量增長(cháng)的貢獻尤為明顯，中國國內商標申請量增長(cháng)了18.2%，占全球商標總量的30%，占全球商標增幅的4/5。之后是日本、美國，各自占不到1/10。中國的商標申請量自2000年以來(lái)幾乎翻了一番。
??事實(shí)上，自21世紀初，中國和美國就占據了全球商標申請量的前兩位。自20世紀90年代以來(lái)，我國商標申請量猛增：2001年超過(guò)美國，自此一直位列世界第一。2004年，中國的申請量是美國的兩倍，2014年則增長(cháng)為美國的四倍。
??隨著(zhù)我國經(jīng)濟發(fā)展水平和收入水平的提高，全社會(huì )的商標注冊申請意識不斷增強，商標申請量持續快速增長(cháng)。尤其是近年來(lái)，隨著(zhù)商事制度改革的大力推進(jìn)和市場(chǎng)監管的不斷加強，市場(chǎng)主體創(chuàng )新活力得到有效激發(fā)，品牌發(fā)展環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化，政府、企業(yè)和社會(huì )對商標品牌建設的重視程度不斷提高，推動(dòng)我國商標申請量持續快速增長(cháng)。

(二)商標注冊量世界第一
??中國對全球商標注冊量增幅的貢獻率達到70%。這說(shuō)明，我國《商標法》第三次修改后，審查時(shí)限的規定以及國家工商總局為提升商標注冊效能所做的各項工作，大幅提高了審查效率，對全球商標注冊量帶來(lái)積極影響。
??2014年全球商標注冊量為515萬(wàn)件，比2013年上漲了11.1%。2014年中國的注冊量為137萬(wàn)件，超過(guò)了全球的25%以上，同比增長(cháng)36%。歐盟為29.3萬(wàn)件，美國為25萬(wàn)件。巴西是注冊量增幅最大的國家，達到132%。全球商標注冊量的數據每年變化較大，這與各個(gè)國家的審查投入和審查效率有關(guān)。

(三)有效商標總量世界第一
??有效商標數量是分析市場(chǎng)主體發(fā)展狀況和發(fā)展水平的重要指數之一。2014年全球124個(gè)國家和地區共有約3310萬(wàn)件有效商標數量，比2013年上漲了13%。中國再次占據2014年有效商標數量的榜首，達到840萬(wàn)件，比2013年增長(cháng)15.9%。美國和日本數量均為180萬(wàn)件左右，印度有99萬(wàn)件，排名也靠前。隨后是德國，第六和第七分別是墨西哥92萬(wàn)件，韓國88.8萬(wàn)件。與中國一樣，阿根廷、南非和土耳其都實(shí)現了兩位數增長(cháng)。
??深入分析有效商標的數量和平均年齡，有利于了解商標運用的情況，分析市場(chǎng)所處的生命周期和發(fā)展趨勢。分析報告顯示，商標平均存活年齡最大的為丹麥和愛(ài)爾蘭，分別為15.7年和15年。英國為10年，美國為8.5年，歐盟為6.8年。數據顯示，發(fā)展較為成熟的市場(chǎng)中，其有效商標的存續時(shí)間通常較長(cháng)；而在新興市場(chǎng)中，其有效商標多數處于第一個(gè)10年的保護周期。

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