????不知大家是否記得，在今年春晚有一段名為《回聲嘹亮》的歌曲聯(lián)唱，一開(kāi)始就把剛剛還沉浸在聲光電炫目科技中的觀(guān)眾拉回到了那個(gè)紅色的革命年代，其中一曲《過(guò)雪山草地》更是氣勢磅礴，除了閻維文和舞蹈演員們的精彩表演外，背景屏幕上的一幅油畫(huà)更為這個(gè)節目增添了歷史的厚重感，而這幅油畫(huà)之所以能在央視春晚上展示，背后還有一個(gè)小故事。近日，《中國新聞出版廣電報》記者專(zhuān)訪(fǎng)了中央電視臺版權和法律事務(wù)室主任鄭直及他的團隊，聽(tīng)他們講述了央視如何既厘清春晚版權的細枝末節，又規劃臺網(wǎng)融合的版權藍圖。

?

??春晚背后有關(guān)版權的故事

?

??“當時(shí)，離直播的日子越來(lái)越近了，春晚節目組還在對一些節目進(jìn)行篩選，最后決定歌曲《過(guò)雪山草地》要上，并且劇組提出想用一幅描繪當時(shí)紅軍過(guò)雪山的油畫(huà)作品作為背景屏幕，但大家都不知道這幅畫(huà)來(lái)自哪里、版權在誰(shuí)手中?！编嵵毕蛴浾咧v述道，“我們立即發(fā)動(dòng)所有人尋找這幅畫(huà)作的權利人。情況還不錯，很快找到了這幅畫(huà)是出自天津人民美術(shù)出版社1978年出版的一本叫做《毛主席在長(cháng)征途中》的連環(huán)畫(huà)，作者沈堯伊，而且出版社確認權利屬于作者本人，我們又輾轉了解到沈堯伊是中國美術(shù)家協(xié)會(huì )理事，最終通過(guò)協(xié)會(huì )聯(lián)系到他，并與他簽訂了授權書(shū)?！?/span>

?

??鄭直坦言，像這樣又急又細的工作并不是只此一件，春晚可以說(shuō)是涉及版權問(wèn)題最多、最復雜的綜藝類(lèi)節目，基本涵蓋了著(zhù)作權法所保護的所有作品類(lèi)型和所有權利人，還涉及國外的權利人需要通過(guò)版權國際條約來(lái)解決，整臺晚會(huì )僅版權合同就在500份以上。面對如此龐大復雜的工程，央視版權和法律事務(wù)室也以最高規格對待，而2016年春晚，更是歷屆春晚中版權工作最嚴密、效果最好的一次，鄭直和他的團隊收獲了春晚版權零瑕疵的戰果。

?

??央視版權和法律事務(wù)室權利運營(yíng)科科長(cháng)許濤今年是連續第六年全程跟進(jìn)春晚的版權和法律工作，他告訴記者，從2010年開(kāi)始，央視版權管理部門(mén)開(kāi)始對春晚進(jìn)行精細化管理，這些年，從人力、財力等各方面對春晚的投入都是只升不降。今年在春晚劇組成立的同時(shí)，版權和法律事務(wù)室就抽調了10多位精兵強將組成春晚版權工作組進(jìn)駐春晚劇組，每天參加春晚聯(lián)席會(huì )議，做到逢聯(lián)排必到位，對于晚會(huì )方方面面的法律問(wèn)題做到現場(chǎng)指出、現場(chǎng)落實(shí)。因為春晚涉及的版權元素十分龐雜，節目變動(dòng)也很大，但版權工作組堅持將所有可能出現的節目、環(huán)節全部鋪平、攤開(kāi)，將同類(lèi)型的權利抽出來(lái)，分門(mén)別類(lèi)地制定音樂(lè )專(zhuān)案、視頻專(zhuān)案、圖片專(zhuān)案等版權操作指南，制作了十幾種定制化的格式合同用于處理不同類(lèi)型的授權問(wèn)題?！拔覀儗幙勺隽瞬挥?，也不能讓有權利瑕疵的節目出現在春晚舞臺?！编嵵闭f(shuō)。

?

??據許濤透露，目前他和他的同事正在根據往年春晚版權保護、管理和運營(yíng)等方面的內部指南和近期的新做法新經(jīng)驗總結提煉一部“版權寶典”，將春晚版權管理方面好的做法復制到央視其他節目和頻道中去。

?

??大動(dòng)作帶動(dòng)行業(yè)風(fēng)氣

?

??在2016年春晚播出前夕，國家版權局下發(fā)了《關(guān)于禁止未經(jīng)授權通過(guò)網(wǎng)絡(luò )傳播中央電視臺2016年春節聯(lián)歡晚會(huì )的通知》。通知稱(chēng)2016年央視春晚除獲得授權的4家視頻網(wǎng)站之外，其他任何個(gè)人和機構不得以網(wǎng)絡(luò )直播、點(diǎn)播、下載、IPTV等各種形式傳播央視2016年春晚節目，并要求各地版權行政部門(mén)、各網(wǎng)絡(luò )服務(wù)商都應當采取有效措施，制止侵權行為的發(fā)生。國家版權局還在春晚播出之前對一些重點(diǎn)網(wǎng)站進(jìn)行了約談。鄭直坦言，如此高規格的維權措施在國內還屬首次，這也成為本屆央視春晚版權保護工作的最大創(chuàng )新點(diǎn)。

?

??國家版權局對央視春晚的預警通知使央視版權保護水平更上一步，在行業(yè)內也起到了很好的作用。比如新浪微博在通知之后立即作出了相應的規定，對微博網(wǎng)友分享上傳春晚節目鏈接的行為作出規定，而其他一些網(wǎng)站也紛紛有所行動(dòng)，因此，今年的央視春晚在網(wǎng)絡(luò )平臺上的盜版情況大有改善。

?

??在鄭直看來(lái)，版權問(wèn)題要疏堵結合，嚴密保護是為了維護合法傳播的權益，為了適應互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代觀(guān)眾的特點(diǎn)，今年央視國際網(wǎng)絡(luò )有限公司授權愛(ài)奇藝、合一（優(yōu)酷土豆）、樂(lè )視和騰訊4家視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò )轉播央視春晚。在廣電領(lǐng)域，也一改往年慣例，通過(guò)中國廣播電影電視社會(huì )組織聯(lián)合會(huì )電視版權委員會(huì )的平臺，規范春晚轉播的秩序。鄭直坦言，在往年，央視春晚就像《新聞聯(lián)播》一樣，在各個(gè)地方臺都會(huì )看到，而且春晚里的節目就像是免費素材一樣，被各種節目做成集錦、花絮等匯編節目，嚴重影響了權利人對權利的使用和收益，今年則早早作出維權大動(dòng)作。令他欣慰的是，行業(yè)風(fēng)氣正在逐步變好：“在我們發(fā)文之前就有不少電視臺來(lái)函詢(xún)問(wèn)今年春晚轉播授權的情況，前后有51家電視臺提出轉播申請，而在第三方監測平臺給我們反饋的個(gè)別盜播網(wǎng)站和電視臺中，我們發(fā)去警告函后對方也會(huì )采取下線(xiàn)停播等措施，可以說(shuō)，以前隨意轉播是常態(tài)，現在沒(méi)有授權不踏實(shí)?！?/span>

?

??版權運營(yíng)?同樣有社會(huì )責任

?

??全社會(huì )版權意識的不斷提升使得版權的交易價(jià)格水漲船高，甚至不斷刷出天價(jià)。2006年《武林外傳》一集只能賣(mài)出數千元，現在的《如懿傳》成交價(jià)一集近千萬(wàn)元，如今這樣“極端”的例子并不鮮見(jiàn)。對此，鄭直認為，這一方面是好事，版權的價(jià)值終于在市場(chǎng)經(jīng)濟中得到體現，也能惠及創(chuàng )作者和這條產(chǎn)業(yè)鏈上的各方，但也要對現在版權運營(yíng)中的一些現象有所警惕：從冷門(mén)到熱炒，版權開(kāi)始成為囤積的對象，開(kāi)始出現版權資本化、收益證券化等一些與金融對接的創(chuàng )新運作方式?！暗魏谓鹑趧?chuàng )新都不能離開(kāi)市場(chǎng)的基本面，脫離基本面的運作只會(huì )讓風(fēng)險越來(lái)越大，等到天價(jià)IP無(wú)人接盤(pán)的時(shí)候，就是資本市場(chǎng)的災難?！编嵵睆娬{，資本市場(chǎng)尊重版權，體現版權的價(jià)值是好事，但要避免版權如房地產(chǎn)或股市一樣大起大落，因為這不符合版權的規律。

?

??具體到央視如何運作自己的版權資產(chǎn)，鄭直坦言，央視擁有的版權資產(chǎn)之龐大無(wú)人能出其右。但央視始終都有一個(gè)清醒的認識，作為國家電視臺，要肩負起與自身定位相稱(chēng)的社會(huì )責任，將公共利益置于重要位置，但同時(shí)也要積極開(kāi)發(fā)央視版權的商業(yè)化運營(yíng)，既不為版權市場(chǎng)過(guò)熱推波助瀾，也不能讓版權資產(chǎn)沉睡貶值。

?

??在采訪(fǎng)中，鄭直強調現在的央視并不是一個(gè)單純的傳統媒體，而是在PC端、手機端、戶(hù)外媒體等各個(gè)通路上都完成布局的全媒體。為了配合臺網(wǎng)融合的大戰略，他所在的這個(gè)部門(mén)也要在今年作出許多大動(dòng)作，比如將目前全臺400檔欄目進(jìn)行版權定級，綜合考量節目的開(kāi)發(fā)價(jià)值和社會(huì )影響力，選出30個(gè)左右的欄目進(jìn)行重點(diǎn)保護、開(kāi)發(fā)和運營(yíng)。除此之外，央視正在著(zhù)手建立一個(gè)符合現代版權運營(yíng)方式的管理、使用、保護和開(kāi)發(fā)的全體系，以制度化、程序化實(shí)現對全部欄目的版權管理。在授權上，鄭直透露，央視今年將大力提升版權儲備，提高自制內容的比例，積極投身優(yōu)質(zhì)版權的開(kāi)發(fā)中，并更加嚴肅地維護自身權益。

?

??對于新成立的版權和法律事務(wù)室，2016年春晚就是其對全臺版權設想的一次實(shí)驗。很明顯，從版權的角度上，這次實(shí)驗取得了成功。而接下來(lái)，他們會(huì )將這個(gè)成果推廣實(shí)施，并期待在媒體融合的時(shí)代，央視的版權管理能更加成熟完善，繼續擔當行業(yè)“老大哥”。

上一篇：保護知識產(chǎn)權 你在行動(dòng)嗎？

下一篇：“三跑”并行時(shí)代呼喚統一化的知識產(chǎn)權管理