深圳市神州知識產(chǎn)權代理有限公司 音樂(lè )商店一直是中國網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )界夢(mèng)想的經(jīng)營(yíng)模式，但在中國付費聽(tīng)歌卻遲遲未能變成現實(shí)。
在4月26日舉辦的中國網(wǎng)絡(luò )版權保護大會(huì )上，宋柯作為最后一位嘉賓登臺演講。這位太合麥田唱片公司的創(chuàng )辦人曾因對音樂(lè )行業(yè)失望而轉行開(kāi)飯店去了。此次歸來(lái)，他的身份是阿里音樂(lè )的首席執行官。與幾年前憤激地高喊“唱片已死”相比，今天的宋柯平和了許多。他說(shuō)：“音樂(lè )已經(jīng)被免費使用了很長(cháng)時(shí)間，長(cháng)到大家都已經(jīng)忘了其實(shí)音樂(lè )是可以付費的?！痹谒磥?lái)，國內百萬(wàn)級的付費用戶(hù)證明“付費聽(tīng)歌”模式的生存土壤已初步具備。
在經(jīng)歷了實(shí)體唱片大幅萎縮、盜版猖獗、寫(xiě)歌賣(mài)歌難以養家的黯淡時(shí)光后，中國音樂(lè )產(chǎn)業(yè)似乎看見(jiàn)了曙光。據國際唱片業(yè)協(xié)會(huì )剛剛發(fā)布的2016全球音樂(lè )市場(chǎng)報告，在所有新興市場(chǎng)里中國的表現最令人矚目。2015年中國音樂(lè )市場(chǎng)銷(xiāo)售額比上一年增長(cháng)了63.8%，達1.7億美元（約合10億元人民幣）。這種異乎尋常的增長(cháng)主要來(lái)自阿里音樂(lè )、QQ音樂(lè )、酷酷音樂(lè )、網(wǎng)易云音樂(lè )等互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè )服務(wù)商購買(mǎi)正版曲庫的費用。但這一次，業(yè)界期盼已久的“付費”模式能成功嗎？
付費模式曙光初現
騰訊旗下QQ音樂(lè )是國內較早開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )正版化的企業(yè)，數字音樂(lè )部總監楊謹妃曾在Sony音樂(lè )負責版權工作，印象里每年只有一兩家互聯(lián)網(wǎng)平臺來(lái)購買(mǎi)版權。而在QQ音樂(lè )工作時(shí)，她幾乎和所有知名唱片公司建立了版權合作關(guān)系。楊謹妃說(shuō)，從2013年起QQ音樂(lè )每年用于購買(mǎi)版權的支出成倍增加，付費用戶(hù)也在以每年70%至80%的速度增長(cháng)，每年發(fā)生至少一次購買(mǎi)行為的用戶(hù)達500余萬(wàn)。
“國內用戶(hù)的版權觀(guān)念有明顯提高?！睏钪斿e例說(shuō)，今年國內知名歌手張杰的數字音樂(lè )專(zhuān)輯通過(guò)QQ音樂(lè )賣(mài)出了80萬(wàn)張，不少粉絲在留言里表示這是第一次為支持偶像購買(mǎi)正版音樂(lè )。付費用戶(hù)一方面是歌手的粉絲，一方面是追求高品質(zhì)音樂(lè )的人。付費用戶(hù)的年齡跨度也比較大，從十幾歲的年輕人到四五十歲的白領(lǐng)都有?！耙郧霸S多港臺和歐美的唱片公司吐槽說(shuō)在中國收不到版權費，但從去年開(kāi)始整個(gè)行業(yè)都感到情況在變好?！睏钪斿f(shuō)。
與她有相同感受的還有酷酷音樂(lè )集團法務(wù)總監董鵬。他說(shuō)：“在我看來(lái)2015年是網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )的元年，網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )的春天到了?！彼J為，目前整個(gè)音樂(lè )行業(yè)有了天翻地覆的變化，盜版減少非常多，音樂(lè )行業(yè)走上了良性發(fā)展，進(jìn)入了正版化時(shí)代。2015年酷酷音樂(lè )集團發(fā)售24張數字音樂(lè )專(zhuān)輯，總銷(xiāo)量超過(guò)300萬(wàn)張，熱播韓劇《太陽(yáng)的后裔》數字音樂(lè )專(zhuān)輯截至目前賣(mài)了45萬(wàn)張?！氨I版大幅萎縮，正版欣欣向榮?！倍i說(shuō)。
從蘋(píng)果公司2003年推出iTunes服務(wù)開(kāi)始，付費模式就一直是中國網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )界夢(mèng)想的經(jīng)營(yíng)模式。但這樣一種詞曲作者、唱片公司、音樂(lè )網(wǎng)站、用戶(hù)皆可獲利的經(jīng)營(yíng)模式到了中國卻水土不服。
酷酷音樂(lè )董事長(cháng)謝國民說(shuō)：“在中國，明明知道付費模式可以有更好的商業(yè)利益，為什么不做呢？因為我們缺乏一個(gè)規則，誰(shuí)先做誰(shuí)先死，如果誰(shuí)做了付費的，別人還是免費的，也沒(méi)有人去管它，付費的這一家一定把用戶(hù)都給流失掉，也收不到任何錢(qián)。如果這個(gè)游戲規則只有少數人遵守的話(huà)，不遵守規則的人反而可以獲得更大的空間?！?/span>
從某種意義上說(shuō)，此前中國付費音樂(lè )實(shí)際陷入了“囚徒困境”——在市場(chǎng)仍有隨處可見(jiàn)的免費音樂(lè )的情況下，誰(shuí)先推出強制性的付費模式，誰(shuí)就會(huì )把用戶(hù)推向仍在免費的競爭對手。在互聯(lián)網(wǎng)這一以用戶(hù)規模和黏性為基礎的行業(yè)里，這么做無(wú)異于自殺?？梢哉f(shuō)，不打掉盜版，付費模式就別想存活。
接受采訪(fǎng)的幾家網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )公司負責人皆認為，國家版權局連續開(kāi)展的“劍網(wǎng)行動(dòng)”功不可沒(méi)，特別是一些侵權網(wǎng)站被處以巨額罰款和刑事懲罰，起到了震懾作用。比如，廣東“DJ020網(wǎng)”侵犯音樂(lè )作品著(zhù)作權案嫌疑人被罰款人民幣131萬(wàn)余元，并依法移交公安機關(guān)追究其刑事責任。
楊謹妃分析，付費用戶(hù)的觀(guān)念與此前的一代人有所不同，“早期的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)習慣了一切免費，覺(jué)得只要有免費的音樂(lè )下載就不愿意花錢(qián)買(mǎi)正版，哪怕一毛錢(qián)也不行。但現在的用戶(hù)更愿意為了表達對偶像的忠誠而購買(mǎi)正版音樂(lè )，同時(shí)這一代人收入也在提高，對音樂(lè )品質(zhì)的要求也在提高，每月8元錢(qián)就能聽(tīng)正版，對他們壓力不大?！彼f(shuō)，盡管目前付費用戶(hù)占比還不算大，但絕對數相當可觀(guān)，增速也很快，正版化的趨勢已經(jīng)不可逆轉。
據普華永道發(fā)布的數據，2015年我國數字音樂(lè )收入已經(jīng)占到唱片業(yè)總收入的97%。
版權糾紛進(jìn)入高發(fā)期
就在網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )產(chǎn)業(yè)曙光初現之際，不和諧的聲音也在響起——網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )版權糾紛激增。據《2015年中國網(wǎng)絡(luò )版權保護年度報告》，2015年全國各級法院審結的網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )民事案件數量為687件，取代往年的網(wǎng)絡(luò )視頻案件，成為網(wǎng)絡(luò )侵權案件最多的類(lèi)型，占整個(gè)侵犯信息網(wǎng)絡(luò )傳播權案件數量44%。
北京市朝陽(yáng)區知識產(chǎn)權法庭庭長(cháng)林子英說(shuō)，2015年該庭受理的涉及歌曲版權的案件有625件，占全年收案的20%，占網(wǎng)絡(luò )版權案件的34.5%?！翱傮w上看，網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )版權糾紛呈上升趨勢?！?/span>
從2014年開(kāi)始，各大網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )服務(wù)商就打響遍及整個(gè)行業(yè)的“交叉訴訟戰”。2014年，QQ音樂(lè )起訴網(wǎng)易云音樂(lè )侵權其623 首網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )版權。2015年，網(wǎng)易起訴QQ音樂(lè )侵犯其享有信息網(wǎng)絡(luò )傳播權的201首音樂(lè )作品。隨后，騰訊旗下的微信應用則通過(guò)禁止分享的方式封殺了網(wǎng)易云音樂(lè )。與此同時(shí)，酷酷音樂(lè )旗下的酷狗音樂(lè )則狀告阿里音樂(lè )侵權數萬(wàn)首歌曲，要求其立即刪除蝦米音樂(lè )應用全部侵權音樂(lè )作品。2015年6月阿里音樂(lè )則狀告酷狗涉嫌歌曲侵權達260首。
出現大規?！霸V訟戰”的首要原因是音樂(lè )平臺之間競爭激烈。無(wú)論是QQ音樂(lè )還是酷酷音樂(lè )和阿里音樂(lè )，都把打造“中國最大網(wǎng)絡(luò )曲庫”作為賣(mài)點(diǎn)，加大版權采購力度，QQ音樂(lè )的曲庫已達1500萬(wàn)首，酷酷音樂(lè )的曲庫則有1200多萬(wàn)首，阿里音樂(lè )也達到1000多萬(wàn)首。各大平臺投入巨資購買(mǎi)的獨家版權當然不容他人盜用。
另一個(gè)原因則是網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )版權授權混亂。很多音樂(lè )作品權利人在授權著(zhù)作權集體管理組織對外授權時(shí)，為獲取經(jīng)濟利益也直接授權網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )公司使用音樂(lè )作品，形成交叉授權、重復授權等現象，由此導致通過(guò)不同渠道獲得授權的音樂(lè )平臺產(chǎn)生糾紛。
從規范發(fā)展的角度看，版權糾紛增多并非壞事，這一方面說(shuō)明行業(yè)有活力，另一方面經(jīng)過(guò)不斷訴訟，各大平臺的音樂(lè )作品基本實(shí)現了正版化。所有人都在競爭對手的貼身緊逼和嚴密監視之下，一有侵權立刻就會(huì )被發(fā)覺(jué)和糾正。目前，各大音樂(lè )平臺都已建立專(zhuān)門(mén)的維權隊伍，實(shí)行7×24小時(shí)網(wǎng)絡(luò )巡查，酷酷音樂(lè )甚至開(kāi)發(fā)了《音頻指紋防盜版侵權系統》，清晰了現有海量音樂(lè )版權信息并對應到音樂(lè )客戶(hù)端，利用技術(shù)手段從源頭規避侵權。
酷酷音樂(lè )首席內容官姜山說(shuō)：“我們拿到這么多版權不是為了打擊競爭對手，不是為了壟斷，而是為了有版權之后，致力于肅清盜版市場(chǎng)，推動(dòng)音樂(lè )的正版化。我們內容都可以轉授權的?！?span>2015年酷酷音樂(lè )集團通過(guò)監測和溝通，已與十幾家平臺進(jìn)行和解并達成了合作。
國家版權局版權管理司司長(cháng)于慈珂表示，支持各大網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )平臺之間轉授權，減少版權糾紛，通過(guò)合作共同開(kāi)發(fā)正版音樂(lè )市場(chǎng)。2015年10月，網(wǎng)易云音樂(lè )與QQ音樂(lè )宣布達成150萬(wàn)首音樂(lè )版權轉授權合作，成為目前國內最大一筆網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )轉授權合作，也為喧囂一時(shí)的訴訟戰畫(huà)下了休止符。
維權之難 難在何處
對于網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )平臺而言，不到迫不得已，一般不會(huì )采取訴訟的方式維權。
姜山介紹說(shuō)，發(fā)現盜版后一般會(huì )先直接跟平臺進(jìn)行溝通。如果溝通無(wú)果，會(huì )向App安裝渠道進(jìn)行投訴，比如AppStore，或者安卓渠道。如果這種溝通還無(wú)效的話(huà)，我們會(huì )向國家版權局、各地行政執法大隊進(jìn)行行政投訴。如果還不見(jiàn)效，才會(huì )走到訴訟階段。
從事法務(wù)工作的董鵬也表示，“訴訟是我們最不愿意做的工作，第一，工作量太大；第二，維權成本大，判賠金額低?！倍i說(shuō)，有時(shí)為了一首歌的訴訟，所要準備的證據材料用A4紙打印出來(lái)，大概一尺厚。但千辛萬(wàn)苦準備證據、打贏(yíng)了官司，每首歌的判賠金額不過(guò)500元至1500元?！斑@個(gè)標準確實(shí)非常低，而且也不分熱門(mén)和冷門(mén)歌曲。比如我們拿一首張惠妹的歌曲或者周杰倫的歌曲維權可能跟拿一個(gè)不知名音樂(lè )人一首基本沒(méi)有人聽(tīng)的歌曲維權，判賠金額差別不會(huì )特別大?！?/span>
林子英指出，這類(lèi)案件賠額的確不高?！拔野褞讉€(gè)大規模的賠償案件拿出來(lái)看，在每首歌判賠600元到1000元之間，1000元的很少?！绷肿佑⒄f(shuō)，也不光是朝陽(yáng)法院這樣判，全國對于涉案歌曲的判決賠償金額基本如此。
對于新歌和老歌、熱門(mén)歌曲和冷門(mén)歌曲不加區分地判賠同樣金額，林子英解釋說(shuō)，其實(shí)最高法院是支持裁量賠償的，但現在之所以很少案例以點(diǎn)擊量或下載量來(lái)判賠，是因為權利人出于保護商業(yè)秘密的原因不愿意公布不同歌曲的真實(shí)數據，那么法院只能打包賠償了。林子英建議權利人應提供詳實(shí)的證據，“最大程度保護權利人的權利，是靠你的舉證實(shí)現的，而不是靠法官對法定賠償的認知進(jìn)行確定的?！?/span>
宋柯在網(wǎng)絡(luò )版權保護大會(huì )上最后說(shuō)，他夢(mèng)想著(zhù)各家平臺的曲庫最終能統一，就像電影院線(xiàn)一樣，哪首歌的權利人是誰(shuí)、誰(shuí)發(fā)行的、點(diǎn)擊了多少次等數據一目了然，詳細的數據使得詞曲作者能夠得到合理的回報，“怎么把按勞分配的原則貫徹下去，這是行業(yè)要思考的問(wèn)題?！?/span>
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