回顧過(guò)去幾年的商標代理服務(wù)市場(chǎng)，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛攜巨資強勢進(jìn)入知識產(chǎn)權服務(wù)業(yè)，看到知識產(chǎn)權的利好形勢，同時(shí)，“免費商標代理”、“商標擔保注冊”、“倒貼商標注冊”等具有明顯互聯(lián)網(wǎng)化的產(chǎn)品不斷涌出，新興與傳統商標代理平臺之間的沖突不斷加劇，市場(chǎng)競爭愈發(fā)激烈。行業(yè)內也出現了人工成本不斷增加、產(chǎn)品利潤卻持續降低的奇怪現象，面對這樣復雜的市場(chǎng)現狀，所有的商標服務(wù)從業(yè)者都在思索一個(gè)問(wèn)題，中國商標代理服務(wù)的下一個(gè)風(fēng)口到底在哪里？

  服務(wù)產(chǎn)品開(kāi)始向“錢(qián)”靠攏

  傳統商標代理平臺在過(guò)去的若干年里，依靠口碑宣傳、傳統媒體廣告宣傳，甚至是好的地理位置帶來(lái)客源，走的都是線(xiàn)下開(kāi)展業(yè)務(wù)、線(xiàn)下成交的路子，服務(wù)產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴重。

  此時(shí)，一些有互聯(lián)網(wǎng)背景的代理平臺橫空出世，并通過(guò)具有明顯互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)的產(chǎn)品，迅速攻占了市場(chǎng)。通過(guò)降低商標注冊?xún)r(jià)格，這種有爆點(diǎn)的產(chǎn)品短時(shí)間內吸引了眾多客戶(hù)，各平臺交易量獲得大幅增長(cháng)。

  很快，其他商標代理平臺也開(kāi)始群起效仿，商標注冊“免費”、“擔?！狈?wù)遍地都是，大眾根本分不清判斷標準。

  同時(shí)，由于過(guò)分追求噱頭，對服務(wù)和產(chǎn)品的高質(zhì)量的差異化問(wèn)題解決不力，一些平臺盲目跟風(fēng)，仿效代替了嚴謹的產(chǎn)品調研開(kāi)發(fā)程序，產(chǎn)品同質(zhì)化現象嚴重。不管是中小型代理機構，還是大型服務(wù)平臺都存在著(zhù)這一問(wèn)題，只要有一種產(chǎn)品有爆點(diǎn)、賣(mài)得好，就立即仿而效之，不管是產(chǎn)品還是服務(wù)流程，甚至連名字，幾乎都一模一樣。商標代理服務(wù)似乎又拐進(jìn)了另一條同質(zhì)化的死胡同。

  重新回歸服務(wù)

  面對不斷上漲的人工成本和不斷被壓縮的利潤空間，一些代理平臺開(kāi)始了產(chǎn)品的更新迭代，不再專(zhuān)注于用“錢(qián)”的噱頭賺取大眾眼球，而是回歸服務(wù)，回歸商標注冊的本質(zhì)。

  行業(yè)內人士曾表示，用“低價(jià)”將客戶(hù)引入只是第一步，如何通過(guò)后續的口碑傳播和持續的價(jià)值提供將客戶(hù)留下才是重中之重。歸根結底，商標代理的核心還是在服務(wù)體驗上?！吧虡俗匀俗羁粗氐倪€是商標注冊的速度和成功率?！睒I(yè)內人士表示，成功率不可控，但各大代理平臺的內部處理速度是可以不斷優(yōu)化的，“服務(wù)提速是大勢所趨?！?/span>

  我們可以看到，目前，服務(wù)提速已經(jīng)成為商標代理服務(wù)新的寵兒。目前加急注冊的服務(wù)產(chǎn)品，最快1天就可以把申請材料提交到商標局，近日，中細軟公司更是推出了“商標極速注冊”服務(wù)，直接把商標注冊速度縮短到分鐘級，只需59分鐘便可完成商標的申報工作。

  “提高代理服務(wù)的速度和效率是很有必要的，”業(yè)內人士表示，這不僅是市場(chǎng)競爭的手段和噱頭，也是客戶(hù)們更愿意看到的。商標注冊的“申請在先原則”決定了早一天提交申請的就能拿到注冊證，而晚一天提交的，則只能被駁回?！霸谙嗨频纳暾垪l件下，時(shí)間直接影響了注冊的成功率。服務(wù)提速，這對客戶(hù)來(lái)說(shuō)，是至關(guān)重要的?！?/span>

  做代理服務(wù)不能本末倒置，最終還是要回歸到服務(wù)上來(lái)，這成為現階段商標代理行業(yè)的共識。

  商標注冊4.0時(shí)代 客戶(hù)體驗是核心

  近年來(lái)，我國的商標注冊代理服務(wù)經(jīng)過(guò)了4個(gè)發(fā)展階段——

  傳統線(xiàn)下推廣的1.0時(shí)代：

  商標注冊1.0時(shí)代，知識產(chǎn)權領(lǐng)域存在行業(yè)壁壘，商標申請的專(zhuān)業(yè)性技術(shù)不能被批量生產(chǎn)，傳統商標代理機構以線(xiàn)下推廣為主，品牌推廣和市場(chǎng)開(kāi)拓力度較小，但客源較穩定，缺少競爭和風(fēng)險控制體系，收費昂貴，流程繁瑣不透明，服務(wù)差，客戶(hù)體驗差。

  擁抱互聯(lián)網(wǎng)的2.0時(shí)代：

  商標注冊2.0時(shí)代，開(kāi)始有代理平臺初步觸網(wǎng)，搭建公司網(wǎng)站，采用網(wǎng)站運營(yíng)+搜索排名的方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )推廣，迎來(lái)了第一批網(wǎng)絡(luò )客戶(hù)，但僅限于推廣手段網(wǎng)絡(luò )化，成交方式還是以線(xiàn)下為主，收費昂貴，流程不透明，市場(chǎng)競爭充分，服務(wù)有所提升，但客戶(hù)體驗較差。

  與互聯(lián)網(wǎng)深度融合的3.0時(shí)代：

  隨著(zhù)大眾知識產(chǎn)權保護意識的提高和政策的利好，大量“外行”涌入，尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的強勢進(jìn)入，讓商標注冊與互聯(lián)網(wǎng)快速、深度地融合，信息推廣渠道和交易方式都轉向網(wǎng)絡(luò )，服務(wù)產(chǎn)品多樣化且具有明顯互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)?！懊赓M”“擔?！钡确?wù)產(chǎn)品都是這個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物。

  商標注冊3.0時(shí)代，代理服務(wù)日益趨于標準化、流程化，價(jià)格和流程逐漸開(kāi)放化、透明化，市場(chǎng)競爭白熱化，各大平臺專(zhuān)注于推廣手段的比拼和價(jià)格的廝殺，客戶(hù)體驗一般。

  互聯(lián)網(wǎng)+大數據的4.0時(shí)代：

  商標注冊4.0時(shí)代，是整個(gè)代理行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)+大數據深度融合的時(shí)代。很多代理平臺開(kāi)始回歸服務(wù)，通過(guò)整合資源、搭建云數據平臺的方式，用技術(shù)來(lái)輔助服務(wù)。59分鐘“商標極速注冊”便是這個(gè)時(shí)代一個(gè)小小的縮影。

  商標注冊4.0時(shí)代，如何讓客戶(hù)更滿(mǎn)意成了變革的核心，要想在4.0時(shí)代脫穎而出，各代理平臺就必須拋棄3.0時(shí)代那些華而不實(shí)的噱頭承諾，而是實(shí)實(shí)在在提高客戶(hù)體驗，這就需要各大代理服務(wù)平臺在服務(wù)態(tài)度、價(jià)格、流程、速度、質(zhì)量等多方面一起下功夫。

  以一個(gè)簡(jiǎn)單的“商標極速注冊”產(chǎn)品為例，傳統商標注冊從收到客戶(hù)的申請材料到上報商標局，大概需要一周左右的時(shí)間，最近幾年，這個(gè)“內部處理”時(shí)間最短已經(jīng)縮短到了1天左右，如今，中細軟新推出的“商標極速注冊”服務(wù)，更是把這個(gè)時(shí)間壓縮到了59分鐘，商標申請速度直接以“分鐘”計算，這在整個(gè)行業(yè)內都是前所未有的。

  如今的消費者更愿意為真正有價(jià)值的服務(wù)買(mǎi)單，這就意味著(zhù)服務(wù)平臺必須升級技術(shù)和資源。用大數據分析和人工智能判斷作為輔助，幫助知識產(chǎn)權專(zhuān)業(yè)人員高效優(yōu)質(zhì)地完成商標近似判斷、數據分析、風(fēng)險預警等工作，59分鐘也許只是個(gè)開(kāi)始。

  用技術(shù)反哺服務(wù)，不斷優(yōu)化客戶(hù)體驗，這不失為一種好的嘗試。商標注冊4.0時(shí)代，除了“技術(shù)+服務(wù)”這種商業(yè)模式創(chuàng )新之外，還有一些代理平臺從流程著(zhù)手進(jìn)行了售后與增值服務(wù)的變革與探索。業(yè)內人士表示，新的模式變革效果如何還需要時(shí)間去印證。但隨著(zhù)知識產(chǎn)權在國內的普及，人們會(huì )更加關(guān)注服務(wù)帶來(lái)的消費體驗的滿(mǎn)足。而無(wú)論是技術(shù)突圍還是模式變革，都應該是在保證服務(wù)品質(zhì)前提下進(jìn)行的有益探索。未來(lái)的市場(chǎng)競爭中，服務(wù)品質(zhì)依然是商標代理服務(wù)平臺獲得生存與發(fā)展的“護身符”。

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