近日，北京市高級人民法院終審認定美國蘋(píng)果公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“蘋(píng)果公司”）在“IPHONE”商標異議復審行政糾紛一案中敗訴，中國公司新通天地科技有限公司（下稱(chēng)“新通天地公司”）獲“IPHONE”第18類(lèi)商標權歸屬，這也意味著(zhù)“IPHONE”商標可以被用在錢(qián)包、小皮夾等商品上。

  新通天地公司是在2007年9月29日向商標局提出注冊“IPHONE”商標申請，申請在國際分類(lèi)第18類(lèi)仿皮、牛皮、錢(qián)包、小皮夾、皮制繩索等商品上使用。商標局發(fā)布初審公告后，蘋(píng)果公司提出了異議，認為其“IPHONE”商標在第9類(lèi)移動(dòng)電話(huà)機商品上已經(jīng)取得極高的知名度和顯著(zhù)性，理應被認定為馳名商標。

  國外品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)，遭遇知識產(chǎn)權糾紛的并非蘋(píng)果一家，中國電子商務(wù)研究中心特約研究員、遼寧亞太律師事務(wù)所董毅智律師在接受《法人》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，社交網(wǎng)絡(luò )Facebook在中國也遭遇了類(lèi)似的商標注冊糾紛，一家廣東企業(yè)注冊了“face book”的商標，不過(guò)與蘋(píng)果一案不同，Facebook商標案最終以Facebook獲勝告終。

  根據中國國內的法律，如果一家跨國企業(yè)希望主張在國內的商標權，這家公司必須能夠證明這一商標和品牌在中國國內也有著(zhù)比較高的知名度。

  中研普華研究員池建雄在接受《法人》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，相關(guān)跨國案例頻發(fā)，除蘋(píng)果、Facebook等商標案外，還有英特爾公司“XP INSIDE”商標糾紛等等。他進(jìn)一步說(shuō)道，受立案登記制及國家推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”戰略的影響，近兩年來(lái)涉網(wǎng)商標侵權案件數量明顯增長(cháng)。

  跨國商標沖突頻發(fā)

  “商標糾紛頻發(fā)的原因不可一概而論?！倍阒歉嬖V《法人》記者，就國內方面來(lái)看，我國大多數企業(yè)尚未建立完善的知識產(chǎn)權保護體系，尤其是我國 OEM企業(yè)遍及各行各業(yè)，知識產(chǎn)權意識普遍淡薄，在生存的壓力之下，很多中小企業(yè)為搶訂單，忽視甚至主動(dòng)放棄自己的知識產(chǎn)權免責權利，是導致侵權糾紛的主要原因。

  董毅智認為，創(chuàng )新環(huán)境不利、短期行為嚴重，可謂是另外一個(gè)原因。我國很多企業(yè)總想“拿來(lái)就用”，盡快見(jiàn)到市場(chǎng)回報。這與我國的整體大環(huán)境對創(chuàng )新的保護力度不夠有關(guān)。一個(gè)新產(chǎn)品的研發(fā)成本投入很大，但推向市場(chǎng)后很快就被仿冒，不僅預期的利潤落空，成本都有可能收不回來(lái)。這讓我國企業(yè)的創(chuàng )新面臨一個(gè)很大的不確定因素。

  就國外方面的原因來(lái)看，國外企業(yè)看好并搶奪快速開(kāi)放的我國市場(chǎng)“大蛋糕”。入世前后，很多跨國公司已在我國部署其專(zhuān)利“地雷陣”和知識產(chǎn)權“八陣圖”。在中國國內，電子、通訊、醫藥等高新技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)明專(zhuān)利申請中，國外機構的申請占多數。

  商務(wù)部的調查數據顯示，2004年我國的發(fā)明專(zhuān)利申請為13萬(wàn)件，其中一半來(lái)自跨國公司。隨著(zhù)大量獲得中國專(zhuān)利授權，國外企業(yè)開(kāi)始大規模發(fā)動(dòng)專(zhuān)利攻勢。

  三聚陽(yáng)光知識產(chǎn)權代理有限公司總經(jīng)理張建綱在接受《法人》記者采訪(fǎng)時(shí)則表示，首先從國際法域來(lái)看，糾紛多發(fā)的根本原因是商標保護的地域性原則，即商標權人在本國取得注冊只限在本國受保護。假如商標權人在美國已經(jīng)取得注冊的商標，只限在美國受保護，要在中國受到保護，需要在中國再申請注冊一次。

  其次，從中國大陸法域來(lái)看，比較重要的原因是，中國采取的是保護在先注冊原則，區別于一些國家采取的保護在先使用原則。

  第三，從企業(yè)的角度看，國外商標進(jìn)入中國時(shí)，商標權人對中國的法律了解的不夠，沒(méi)有認識到各國法律有關(guān)商標規定的區別性，沒(méi)有形成較為全面的保護方案。

  最后，從商標注冊的角度看，商標注冊分為45個(gè)類(lèi)別，在商品服務(wù)不類(lèi)似的情況下，即使相同的商標亦會(huì )被核準注冊。蘋(píng)果糾紛事件即可以從微觀(guān)上歸屬于這一種原因。

  建立全方位保護體系

  對國外企業(yè)進(jìn)入中國或中國的企業(yè)走向世界過(guò)程中所面臨的商標問(wèn)題，以及商標使用中的禁忌問(wèn)題，張建綱進(jìn)一步解釋道，商標的使用看似簡(jiǎn)單，實(shí)則復雜。商標使用中最大的禁忌應該是不要隨便改變注冊商標圖樣而使用。有很多企業(yè)經(jīng)營(yíng)者特別是初創(chuàng )企業(yè)經(jīng)常問(wèn)的問(wèn)題是申請的商標是目前這個(gè)圖樣，使用的時(shí)候是不是可以改變一下圖樣來(lái)使用？

  “這個(gè)問(wèn)題大多數情況是著(zhù)急申請商標（因保護在先注冊原則），但是具體的商標設計還沒(méi)確定。也有的是初創(chuàng )企業(yè)想省費用，例如：注冊一個(gè)組合商標，而想換組合方式或者分開(kāi)來(lái)使用?！睆埥ňV表示，這并不是一項明智之舉。

  他進(jìn)一步對《法人》記者建議道，“商標法明確規定，使用注冊商標時(shí)不得自行改變注冊商標使用。若自行改變對已有注冊商標的使用，一旦產(chǎn)生糾紛，則可能使自己陷入較為不利的狀態(tài)?！?/span>

  董毅智亦認為，根據我國《商標法》及實(shí)施細則的有關(guān)規定，商標在使用過(guò)程中應注意相關(guān)問(wèn)題。此外，對于不得作為商標使用的標志要有明確的認知。

  關(guān)于應如何對一個(gè)商標進(jìn)行全方位的保護，避免糾紛。董毅智表示，商標注冊分45個(gè)商品服務(wù)類(lèi)別，商標申請需要在確定的類(lèi)別上申請?；诖?，對于初創(chuàng )的品牌或者品牌初到中國，進(jìn)行全方位保護比較簡(jiǎn)單粗暴且有效的方案即45個(gè)類(lèi)別全類(lèi)注冊。但這一方案并不會(huì )被所有的企業(yè)認同，且也不符合商標法的基本精神。因此，真正如此操作的企業(yè)比較少。

  “現今社會(huì )，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，有的商標可以說(shuō)是一夜成名。此時(shí)，有人看到該商標的價(jià)值便會(huì )進(jìn)行“搶注”。由此看來(lái)，上述簡(jiǎn)單粗暴的方式還是最有效的?！倍阒潜硎?，在蘋(píng)果商標案中，蘋(píng)果公司即在沒(méi)有全類(lèi)注冊的情況下，欲以第13條來(lái)撤銷(xiāo)他人在第18類(lèi)上注冊的“IPHONE”商標，苦于時(shí)間和證據不滿(mǎn)足第13條的法律要件而不被支持。

  前有喬丹事件，后有蘋(píng)果事件，國外企業(yè)在進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí)，應如何應對？董毅智表示，由于各國商標制度不同，一些外資企業(yè)不注重在華商標注冊，導致其商標在中國被惡意搶先注冊。而國內一些企業(yè)或者個(gè)人往往喜歡“傍名牌”，將外國商標用作企業(yè)字號，進(jìn)行不正當競爭。

  為規范商標申請和使用，維護公平競爭的市場(chǎng)秩序?！渡虡朔ā芬幎?，禁止與商標在先使用人具有合同、業(yè)務(wù)往來(lái)關(guān)系或者其他關(guān)系而明知該他人商標存在的人搶注該商標；將他人注冊商標、未注冊馳名商標作為企業(yè)名稱(chēng)中的字號使用，誤導公眾，構成不正當競爭行為的，依照《中華人民共和國反不正當競爭法》處理。

  針對實(shí)踐中商標侵權案件中受害人維權成本高、“贏(yíng)了官司賠了錢(qián)”的現象，《商標法》還規定對惡意侵犯商標專(zhuān)用權情節嚴重的，可判定懲罰性賠償。同時(shí)，提高法定的侵權賠償數額，將賠償額上限由50萬(wàn)元增至300萬(wàn)元。

  為減輕商標專(zhuān)用權人的舉證負擔，《商標法》規定，在權利人已經(jīng)盡力舉證的情況下，侵權人須提供與侵權行為相關(guān)的賬簿、資料，否則，法院可參考權利人的主張和提供的證據判定侵權賠償數額，由此提高了侵權人的違法成本。

  商標保護因地制宜

  多位受訪(fǎng)專(zhuān)家均對《法人》記者表示，商標的注冊和保護因根據所在國家或地區不同的法律規定，而采取不同的策略。因為國內是保護在先注冊原則，故一些初創(chuàng )品牌或剛剛進(jìn)入國內的外資品牌，應該盡早開(kāi)展相關(guān)商標注冊，而不要等到市場(chǎng)開(kāi)拓起來(lái)承擔被人搶注的風(fēng)險。

  張建綱就此建議，國外企業(yè)在進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí)，從商標的保護的角度看，可以采取以下幾項措施：首先是進(jìn)入中國前，就應規劃商標的全方位保護方案，盡快在中國申請注冊；其次，企業(yè)應盡量在相關(guān)聯(lián)的類(lèi)別上全方面申請注冊商標，亦可以考慮全類(lèi)申請注冊；第三，圍繞品牌、商品服務(wù)經(jīng)營(yíng)在中國洽談、使用的證據均要合理的保存，以應對可能產(chǎn)生的糾紛，目前商標領(lǐng)域的糾紛越來(lái)越多，越來(lái)越突出，企業(yè)應該防范于未然；第四，選擇一家負責任的、專(zhuān)業(yè)的中國代理機構，可以多方面提供保護方案，同時(shí)對于律師給予的保護方案要足夠重視。

  池建雄同時(shí)強調，我國對外國商標進(jìn)入中國主要采取強制代理制度，外國人或外國企業(yè)在中國申請商標注冊和辦理其他商標事宜的，應當委托國家認可的具有商標代理資格的組織代理。這一點(diǎn)，外資品牌亦應該有所了解。

  中國企業(yè)走出國門(mén)時(shí)，同樣應完善進(jìn)行自我保護，張建綱對《法人》記者說(shuō)，面對越來(lái)越激烈的全球競爭環(huán)境，中國企業(yè)正在加大“走出去”的步伐，這一過(guò)程同樣要熟悉商標保護策略。

  首先應該提前進(jìn)行全球商標保護，對于可能或者將要去經(jīng)營(yíng)的國家，及時(shí)了解該國法律，進(jìn)行商標注冊保護，以防范自己的商標被“搶注”；其次應根據國外的法律，進(jìn)行相應的注冊保護策略，因為每個(gè)國家的法律不同，故需要一一了解，然后確定不同的策略；此外，相應的證據保存以及專(zhuān)業(yè)代理機構的選擇，也與外資品牌進(jìn)入中國的策略相似。

  中國企業(yè)觀(guān)念需轉變

  針對中國企業(yè)潛在的商標風(fēng)險，董毅智認為，一定程度上與中國企業(yè)重產(chǎn)品、輕品牌的觀(guān)念有關(guān)。而我國企業(yè)商標法律意識普遍較為淡薄，不注重甚至不懂商標權的保護。而企業(yè)要擁有自己的品牌，首先應尋求法律的全面保護，構建屬于企業(yè)自身的知識產(chǎn)權體系，法律意義上的商標注冊是品牌國際化的通行證。如果沒(méi)有這張通行證，所有為品牌而做出的努力都是為他人作嫁衣。

  董毅智表示，有些企業(yè)雖然知道自己的商標要注冊，可只是對其進(jìn)行了不完全注冊。所謂不完全注冊，主要表現在商標注冊范圍狹小以及不注重國際注冊。在申請商標注冊時(shí)，企業(yè)一般習慣只在自己現有的商品或服務(wù)上申請商標注冊，而且選擇小類(lèi)，忽視了企業(yè)未來(lái)對類(lèi)似領(lǐng)域業(yè)務(wù)的可能發(fā)展，沒(méi)有未雨綢繆地在大項或相關(guān)類(lèi)別或更多的類(lèi)別上申請注冊。

  “這會(huì )留下自己商標有可能被其他企業(yè)在其他商品或服務(wù)類(lèi)別上搶注的潛在風(fēng)險?！倍阒歉嬖V《法人》記者，商標作為一項無(wú)形資產(chǎn)，一定知名度的商標能夠為商標的使用者帶來(lái)超額的收益。中國企業(yè)盡管在國內通過(guò)了商標注冊，卻往往缺少在海外提前注冊的概念。隨著(zhù)越來(lái)越多的企業(yè)走出國門(mén)，對于商標的國際注冊也必須在一個(gè)企業(yè)的發(fā)展計劃之內。如果企業(yè)想真正參與世界性的競爭，就必須在相關(guān)的貿易國取得商標專(zhuān)用權，否則就有被“封鎖”在國內的危險。

  董毅智進(jìn)一解釋說(shuō)，一些企業(yè)缺乏對國內外市場(chǎng)的監測，信息網(wǎng)不夠強大也是導致商標被搶注的重要原因。相當部分企業(yè)尚未形成一套完整的知識產(chǎn)權保護戰略，基本沒(méi)有自我品牌市場(chǎng)的監測預警系統，同時(shí)又未委托專(zhuān)業(yè)商標代理機構進(jìn)行海內外市場(chǎng)實(shí)時(shí)監控，未及時(shí)收集侵權信息，對方商標一旦獲得注冊，撤銷(xiāo)的難度及費用將可想而知，企業(yè)要奪回商標權，將付出更大的代價(jià)。

  “企業(yè)通過(guò)法律途徑維權，本身也是一個(gè)非常艱苦的過(guò)程，重重考驗面前，眾多的企業(yè)退敗下來(lái)，甚至并不情愿主動(dòng)維護自身的合法權益?！倍阒潜硎?，對國內的商標被國外或其它地區的企業(yè)或個(gè)人搶注的，被搶注企業(yè)一定要積極應對。

  董毅智建議，首先可了解所在國家的相關(guān)法律政策，盡快查清楚自己的商標被搶注的實(shí)際情況，并盡早考慮在搶注國依據相關(guān)法律規定準備對搶注商標提出異議。中國公司在開(kāi)拓海外市場(chǎng)時(shí)，應提高戰略意識，建立起一套合理的、適合自己的應對商標搶注的方法和體系，靈活運用各種規則，來(lái)保護自己的利益。

  “企業(yè)不光要有商標注冊意識，還要把握企業(yè)商標注冊的完整內涵，以注冊商標為基礎，實(shí)施商標戰略?！倍阒钦f(shuō)。

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