騰訊旗下企鵝媒體平臺推出2億元補貼，阿里巴巴發(fā)布UC訂閱號，奇虎360投資“北京時(shí)間”，加上早期的今日頭條、一點(diǎn)資訊……今年以來(lái)，在內容創(chuàng )業(yè)的風(fēng)口之下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭重金砸向自媒體平臺，使得平臺競爭進(jìn)入白熱化階段。

  如果說(shuō)，自媒體興起之初，未經(jīng)許可轉載、擅自盜用圖文等盜版問(wèn)題如頑疾滋生，是因為自媒體人勢單力薄無(wú)暇顧及，尚在情理之中。如今，進(jìn)入自媒體平臺時(shí)代，平臺要實(shí)現自媒體的價(jià)值變現與規模發(fā)展，保護版權，鼓勵原創(chuàng )，就成為平臺們不得不直面與正視的問(wèn)題。

  聚合平臺：為版權變現發(fā)力

  今年年初，騰訊推出了服務(wù)自媒體的企鵝媒體平臺與鼓勵原創(chuàng )的“芒種計劃”。目前，這一平臺打通了微信、手機QQ新聞插件、天天快報、新聞客戶(hù)端、QQ瀏覽器等多個(gè)騰訊系產(chǎn)品出口。內容在后臺上傳后可以直接同步到微信公眾號及騰訊視頻等，以實(shí)現傳播的最大化。同時(shí)，企鵝媒體平臺計劃用2億元補貼原創(chuàng )作者，鼓勵優(yōu)秀作者入駐平臺，創(chuàng )造高質(zhì)量的作品。阿里巴巴旗下UC瀏覽器也推出UC訂閱號，宣稱(chēng)將從內容提供商向內容服務(wù)商轉變，讓內容創(chuàng )造者擁有自己的“內容店鋪”。在變現方式上，UC訂閱號除了獨享自營(yíng)廣告100%收益之外，還將打通阿里媽媽、匯川推廣資源，免費連接供需兩端，為創(chuàng )作者提供除了“賣(mài)廣告”和“用知識來(lái)賣(mài)商品”之外的變現空間。奇虎360則與北京電視臺等合作推出“北京時(shí)間”，主打視頻領(lǐng)域的自媒體平臺?！氨本r(shí)間”相關(guān)負責人告訴記者，通過(guò)海量自媒體頻道的自由上傳，用戶(hù)可以做自己發(fā)布內容的主編，尤其是傳播正能量的內容就可能擁有成為大V的機會(huì )。

  今日頭條憑借先發(fā)優(yōu)勢，目前在內容資源整合方面優(yōu)勢明顯。一點(diǎn)資訊去年以來(lái)頻頻發(fā)力。其相關(guān)負責人介紹，目前有6萬(wàn)多家自媒體賬號入駐“一點(diǎn)號”自媒體平臺，構建了政府政務(wù)、機構媒體、企業(yè)、個(gè)人媒體和其他公益組織等五大矩陣的內容生態(tài)圈，并通過(guò)興趣分發(fā)的方式將自媒體內容匹配給最合適的用戶(hù)。同時(shí)，一點(diǎn)資訊先后實(shí)施了“一點(diǎn)不留”和“點(diǎn)金計劃”以鼓勵原創(chuàng )，前者是指平臺一點(diǎn)不留地將自媒體內容頁(yè)所有的廣告收益歸屬于內容創(chuàng )作者，后者是今年年初為鼓勵優(yōu)秀作者推出的資金扶持政策。

  “目前快速發(fā)展中的自媒體在價(jià)值挖掘和變現上還有很大空間，自媒體平臺的首要任務(wù)是發(fā)掘并傳播優(yōu)質(zhì)內容，并幫助其變現?！弊悦襟w自律聯(lián)盟文史聯(lián)盟負責人李雷在接受記者采訪(fǎng)時(shí)認為，隨著(zhù)一點(diǎn)資訊“點(diǎn)金計劃”、騰訊“芒種計劃”、阿里巴巴UC訂閱號等的推出，自媒體將迎來(lái)廣闊的發(fā)展空間，雙方應加強合作共贏(yíng)。

  版權保護：需多方達成共識

  此前，今日頭條、一點(diǎn)資訊等聚合平臺都曾被指未經(jīng)授權使用他人作品，甚至被訴上法庭。如今，如何保護與管理版權，并為版權內容實(shí)現變現，成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。自媒體和聚合平臺開(kāi)始意識到，雙方只有加強合作，保護版權，才能實(shí)現共贏(yíng)。

  在采訪(fǎng)中了解到，為加大版權保護，一點(diǎn)資訊建立版權庫，并將一部分符合標準的文章打上“獨家”“首發(fā)”的標記，并在收益補貼上對此類(lèi)作者和作品傾斜；同時(shí)推出了“算法識別原創(chuàng )度系統”，并建立投訴和申訴機制，以“人工+技術(shù)”的方式來(lái)保護原創(chuàng )內容。UC訂閱號在發(fā)布之初就表示，在UC體系內如果發(fā)現抄襲，將進(jìn)行全網(wǎng)下線(xiàn)或封禁處理，并將對原創(chuàng )文章進(jìn)行原址導流保護。此外，UC還將提供綠色舉報通道、第三方法律援助，并接入阿里知識產(chǎn)權平臺?！氨本r(shí)間”上述負責人也向記者表示，依據其背后強大的技術(shù)和資源支撐，版權保護工作也會(huì )同步推進(jìn)。

  為了規范自媒體的版權秩序，近日，國家版權局版權管理司副司長(cháng)段玉萍在首屆互聯(lián)網(wǎng)文化沙龍上建議，自媒體聚合平臺應嚴格遵守著(zhù)作權法規定，規范自己的經(jīng)營(yíng)行為，建立合理的授權模式，搭建合法快捷的授權渠道，而不把版權作為惡性競爭的手段。同時(shí)，她介紹，國家版權局在接下來(lái)的“劍網(wǎng)行動(dòng)”中將重點(diǎn)治理網(wǎng)絡(luò )文學(xué)方面文字作品傳播、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播和相應的廣告聯(lián)盟，著(zhù)力規范網(wǎng)絡(luò )傳播秩序。

  業(yè)內人士則建議，自媒體聚合平臺和自媒體人應積極作為，共同維護權利人的合法權益，為行業(yè)健康有序發(fā)展創(chuàng )造良好環(huán)境。對于自媒體內容侵權問(wèn)題，自媒體聚合平臺該承擔什么責任？北京交通大學(xué)法學(xué)院副教授陳明濤認為，首先，要根據平臺的技術(shù)架構和商業(yè)模式厘清自媒體網(wǎng)絡(luò )服務(wù)商的責任性質(zhì)：平臺是屬于《信息網(wǎng)絡(luò )傳播權保護條例》第二十二條規定的網(wǎng)絡(luò )存儲空間服務(wù)提供商，還是第二十三條規定的鏈接和搜索類(lèi)服務(wù)提供商。然后，根據自媒體網(wǎng)絡(luò )服務(wù)商的不同性質(zhì)，厘清各自的責任邊界。加強自媒體內容版權保護與管理，權利人該如何作為？中國文字著(zhù)作權協(xié)會(huì )總干事張洪波建議權利人厘清自身版權歸屬，建立有效的版權資產(chǎn)管理制度，針對自媒體內容的傳播和使用進(jìn)行主動(dòng)授權，一旦遭遇侵權可在司法訴訟的同時(shí)，充分利用行政執法的優(yōu)勢，積極主動(dòng)地進(jìn)行維權。

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