對于中國從業(yè)者來(lái)說(shuō)，先天在制作水平和經(jīng)驗上與日韓相比有差距，面對IP的“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”的問(wèn)題，該如何揚長(cháng)避短呢？

  近年來(lái)，IP成為了國內電視劇行業(yè)繞不開(kāi)的話(huà)題。大量的網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)、網(wǎng)絡(luò )游戲、漫畫(huà)，甚至一首歌曲改編的影視劇屢見(jiàn)于大小熒屏。雖然沒(méi)有數據顯示，IP改編作品在制作質(zhì)量上超過(guò)原創(chuàng )影視作品，但是總體看來(lái)，IP改編作品的話(huà)題度確實(shí)每每能夠超越原創(chuàng )作品。

  而IP的這把火，并不僅僅燃燒在國內，也在亞洲范圍內漸成燎原之勢。

  過(guò)去，亞洲范圍內，各國購買(mǎi)海外電視劇，在境內范圍播一播，是非常尋常的事。但如何將影視劇作品帶來(lái)的熱度、影響力最大程度變現，韓國是在亞洲走得比較快的。兇猛的“韓流”輸出，韓劇和韓星背后衍生周邊、廣告代言、旅游等等一環(huán)扣一環(huán)形成的產(chǎn)業(yè)鏈條，為韓國文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟效益。而日本，

  一直對自己的版權保護很?chē)?，缺乏正規收看渠道的中國觀(guān)眾，常常使用網(wǎng)絡(luò )來(lái)觀(guān)看盜版日劇。但日劇依然有著(zhù)為數眾多的海外粉絲。

  然而如今，兩個(gè)亞洲的電視劇輸出大國，越發(fā)重視“引進(jìn)來(lái)”“走出去”的問(wèn)題，尤其對于中國市場(chǎng)的重視度顯著(zhù)增高，甚至韓國在創(chuàng )作上也明顯開(kāi)始考慮配合中國市場(chǎng)的政策進(jìn)行制作習慣上的調整。除了重視市場(chǎng)之外，韓國還購買(mǎi)了《步步驚心》的版權，將要翻拍韓國版。而一向重視本國原創(chuàng )的日本，近年也多有嘗試購買(mǎi)海外大熱IP，進(jìn)行改編創(chuàng )作。比如富士電視臺就買(mǎi)了大熱韓劇《未生》，翻拍日版。

  這樣的變化，一方面與中國市場(chǎng)崛起，中國觀(guān)眾對電視劇的需求暴增，且對于影視劇的消費持續能力增強（從對電視劇本身的消費能力到對衍生周邊產(chǎn)業(yè)消費力）；另一方面，各國缺優(yōu)質(zhì)IP、缺成功的創(chuàng )作模式，似乎是共同的問(wèn)題。各國似乎都要面對大IP時(shí)代下，尋求電視劇創(chuàng )作和制作的新模式的問(wèn)題。

  而對于中國從業(yè)者來(lái)說(shuō)，先天在制作水平和經(jīng)驗上與日韓相比有差距，面對IP的“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”的問(wèn)題，該如何揚長(cháng)避短呢？

  2016年6月8日，聚力傳媒（PPTV.COM）在上海國際電影電視節電視論壇上主辦了以“海外IP的引進(jìn)開(kāi)發(fā)與本土化”為主題的分論壇。 論壇上，來(lái)自聚力傳媒、克頓影視、創(chuàng )藝國際等電視劇業(yè)內知名公司的高層，探討了關(guān)于以上問(wèn)題的種種。

  海外IP“引進(jìn)來(lái)”：重視經(jīng)典模式，發(fā)揮市場(chǎng)優(yōu)勢

  在海外IP引進(jìn)這件事上，聚力傳媒方面引進(jìn)的超級IP電影《魔獸》，成為論壇上反復被提及的例子?！赌ЙF》首映當日，在內地的零點(diǎn)場(chǎng)票房高達5500萬(wàn)元，打破《速度與激情7》5200萬(wàn)元的紀錄。聚力方面表示，對于這樣一個(gè)大IP，他們做的不只是線(xiàn)上發(fā)行?！拔覀兒蛡髌嬉灿谢谑袌?chǎng)端的合作，包括在北京的為期一個(gè)月的線(xiàn)下體驗。這里面包括了VR、衍生品等等，我們通過(guò)這個(gè)平臺去鏈接到了IP所有方、鏈接到了IP衍生品的發(fā)行方時(shí)光網(wǎng)。通過(guò)自己的線(xiàn)上體系以及整個(gè)蘇寧的線(xiàn)上體系把它通過(guò)蘇寧易購，推到所有用戶(hù)的手里面?！?聚力傳媒副總裁曾鋼這樣講道。

  幾位與會(huì )者對于“引進(jìn)海外IP，必須要構造起完整的產(chǎn)業(yè)鏈”這一點(diǎn)達成共識。只有深度發(fā)掘市場(chǎng)需求，形成完整的IP產(chǎn)業(yè)鏈，將上下游的資源和需求整合好，如此，才能將引進(jìn)海外IP的成本降到最低，而收益最大化。

  而在挑選海外IP方面，克頓海外中心總經(jīng)理周燕甌給出自己的經(jīng)驗。2004年以咨詢(xún)顧問(wèn)公司起家的克頓傳媒，號稱(chēng)擁有中國最強大的影視資源的數據庫和數據挖掘與研發(fā)團隊，數據說(shuō)話(huà)是周燕甌在挑選海外IP上非常堅持的一點(diǎn)：“我們有六大中心，有數據中心、研發(fā)中心、IP中心、劇本中心、制片中心和營(yíng)銷(xiāo)中心，這六大中心能保證克頓以非?？茖W(xué)的專(zhuān)業(yè)化的角度，挑選符合國際視野中國內容的一個(gè)好的IP?！背恕皵祿f(shuō)話(huà)”，周燕甌表示，對方是否有“制作寶典”也非常重要。

  而何為“制作寶典”？周燕甌這樣解釋?zhuān)骸皩Ψ绞欠裼兄谱鲌F隊，是否有完整的制作流程。他原創(chuàng )的制作團隊，能不能在劇本的創(chuàng )作，整個(gè)電視劇的制作，還有營(yíng)銷(xiāo)方式上給你帶來(lái)全方位的顧問(wèn)服務(wù)，這才是好的IP或者是電視劇的模式?！焙?jiǎn)單概括，也就是在海外IP引進(jìn)時(shí)，不單單是引進(jìn)作品，而是引進(jìn)其制作和營(yíng)銷(xiāo)等方面的成功模式，對模式進(jìn)行復制，而非機械地復制作品。這樣的做法，不但能最大程度規避此次引進(jìn)失敗的可能，還能就其模式進(jìn)行深入研究，讓本國制作團隊從中學(xué)習，一定程度上反哺原創(chuàng )。

  本土IP“走出去”：古裝劇一馬當先，世界觀(guān)與價(jià)值觀(guān)很重要

  在本土IP如何走出去方面，與會(huì )幾位都同意一點(diǎn)：中國影視作品要走出去，但成品節目由于文化價(jià)值觀(guān)的地區差異，本國演員在亞洲范圍內的認知度較弱，給“走出去”帶來(lái)一定難度。

  在本土IP輸出方面，目前比較占優(yōu)勢的還是古裝劇。來(lái)自香港的創(chuàng )藝國際娛樂(lè )CEO劉傳弘說(shuō)到：“我們還是比較喜歡看大陸這邊拍的古裝劇。時(shí)裝劇確實(shí)競爭對手比較多，像臺灣、韓國，時(shí)裝劇海外觀(guān)眾愿意先去看一些韓劇、臺灣劇、港劇。大陸這邊拍的要有很多口碑或者宣傳才愿意去看一下?！倍_實(shí)，近年來(lái)的媒體報道中，在海外市場(chǎng)賣(mài)得比較好的國劇，多為《瑯琊榜》、《羋月傳》、《甄嬛傳》這樣的古裝作品。畢竟，中國大陸的地域環(huán)境、歷史積淀，讓我們的古裝劇在亞洲范圍內具備他國沒(méi)有的創(chuàng )作優(yōu)勢。

  然而在其他題材的電視劇上，我們的電視劇在海外市場(chǎng)遠不如韓日等國的電視劇吃香。論壇上，幾位與會(huì )者談到了價(jià)值觀(guān)和世界觀(guān)的問(wèn)題。他們認為這二者，是不管任何國家的IP，能不能走出國門(mén)為其他國家消費者接受的要點(diǎn)?！笆澜缬^(guān)是讓他人進(jìn)入到你的世界里面，讓他人認同你這個(gè)文化的先決基礎?！币晃慌c會(huì )者這樣說(shuō)到。

  會(huì )上依然用《魔獸》中宏大的世界觀(guān)設定舉例，而在電視劇方面，記者更愿意用《權力的游戲》舉例：一個(gè)建構在西方文化基礎上的架空世界，為什么能讓東方觀(guān)眾由衷地代入其中并熱愛(ài)這個(gè)作品，很大程度上來(lái)自于，在建立這個(gè)世界觀(guān)時(shí)，注重每一個(gè)設定細節的鋪陳和展示，細膩到足夠讓人信服。虛構世界的世界觀(guān)搭得好，觀(guān)眾一樣能夠理解認同，那現實(shí)世界中的東西方文化差異，是否也可以通過(guò)世界觀(guān)的細致搭建架構來(lái)彌合呢？這是值得創(chuàng )作者思考的問(wèn)題。

  而價(jià)值觀(guān)上，與會(huì )者不僅僅談到了我國政策上的一些限制，也在這些限制的積極意義上表示肯定：“合理的限制對從業(yè)者是種保護?！倍诒就?span>IP輸出過(guò)程中，雖然我們大部分情況下不用面對其他國家的審查限制，但本國原作品中的價(jià)值觀(guān)必然會(huì )受到海外市場(chǎng)的挑戰和海外觀(guān)眾的挑選。這是文化產(chǎn)品輸出國外的必然。與會(huì )者之一劉傳弘說(shuō)到“每個(gè)國家自己拍的電視劇和電影都反映當地的文化或者是當時(shí)生活的狀態(tài)。你要做一個(gè)IP必須了解當地人的生活?！钡桥c會(huì )者們也同時(shí)表示：解決了基本的生存需要后，觀(guān)眾需要一些情感，情感的承載就是文化產(chǎn)品，這個(gè)道理是放之四海而皆準的“這個(gè)情感里面包括了我應該怎么去愛(ài)，我應該追求的理想在哪里，這就是價(jià)值觀(guān)的體現?！倍@些共同的感情和體驗，是能夠作為一種普世價(jià)值放進(jìn)作品中來(lái)進(jìn)行創(chuàng )作的。

  另外，他們舉出了價(jià)值觀(guān)的變遷對電視劇市場(chǎng)的影響的例子?！澳壳?，從整體制作的角度來(lái)，一線(xiàn)男星的價(jià)格比一線(xiàn)女星價(jià)格要高一倍。為什么？因為目前國內女性的自我意識在崛起，女性在娛樂(lè )生活中的發(fā)言權在提升。由此體現在了小鮮肉們在影視劇中的熱度上?！?/span>

  最后，大家在論壇上達成了一些共識。海外IP的引進(jìn)來(lái)和本土IP的走出去，都需要控制成本，精良制作；都需要在創(chuàng )作過(guò)程中就有對產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的全局考量；都需要制片人精準的眼光和對市場(chǎng)的深度了解。

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