注冊商標更需追求“質(zhì)量冠軍”

  商標是“標”，是外在，品質(zhì)是“本”，是內在。商標的生命力、影響力大小取決于其代表的商品或服務(wù)的品質(zhì)，只有商品或服務(wù)的品質(zhì)過(guò)硬，商標才能過(guò)硬。

  據媒體報道，5月22日，記者從國家工商總局召開(kāi)的“關(guān)于深入實(shí)施商標品牌戰略，推進(jìn)中國品牌建設有關(guān)情況”新聞通氣會(huì )上獲悉，我國商標注冊申請已連續15年居世界第一位。截至2017年3月底，我國商標累計申請量為2293.1萬(wàn)件，累計注冊量為1514.5萬(wàn)件，有效注冊商標量為1293.7萬(wàn)件。

  商標發(fā)展指數也是經(jīng)濟發(fā)展的晴雨表，我國商標注冊申請量穩步快速增長(cháng)，反映出市場(chǎng)長(cháng)期充滿(mǎn)活力，企業(yè)的品牌意識、維權意識越來(lái)越強，商標注冊程序越日益便捷高效。

  我國已成為商標大國，但商標大國不等于商標強國，時(shí)下我國商標發(fā)展指數中還有不少水分、泡沫和短板。

  一是低端產(chǎn)品多，名牌產(chǎn)品少，具有國際競爭力的世界知名品牌更少。2015年的“世界品牌500強”排行榜，美國有228個(gè)品牌上榜，中國僅有31個(gè)品牌上榜。

  二是品牌創(chuàng )造經(jīng)濟效益的能力不強。據世界知識產(chǎn)權組織統計，2014年每千億美元GDP的經(jīng)濟效益，在美國由2175件商標創(chuàng )造出來(lái)，中國則是由12071件商標創(chuàng )造的。

  三是品牌的國際化程度不高。2014年中國的280余萬(wàn)商標注冊申請中，僅有4%赴國外尋求商標保護，而瑞士的商標申請中75%是國際商標，美國國際商標占比45%，中國自主品牌開(kāi)拓國際市場(chǎng)的意識和能力有待提高。

  四是中國商標品牌生命力弱、壽命短，很多品牌曇花一現，長(cháng)盛不衰的“常青樹(shù)”寥寥。

  比之商標的“數量冠軍”，我們更該追求的是商標的“質(zhì)量冠軍”。商標是“標”，是外在，品質(zhì)是“本”，是內在。商標的生命力、影響力大小取決于其代表的商品或服務(wù)的品質(zhì)，只有商品或服務(wù)的品質(zhì)過(guò)硬，商標才能過(guò)硬。因此企業(yè)培育商標品牌，一定要有長(cháng)跑意識，切忌只知靠競投“標王廣告”包裝商標品牌，陷入“其興也勃焉，其亡也忽焉”的過(guò)把癮就死模式，同時(shí)要嚴把商品或服務(wù)的品質(zhì)關(guān)，恪守誠信，切忌因質(zhì)量安全問(wèn)題自毀品牌;此外還應積極學(xué)習國外老品牌的生存經(jīng)驗，緊跟市場(chǎng)潮流和消費需求，積極創(chuàng )新，始終保持商品或服務(wù)的適應力、競爭力。政府則應堅定推進(jìn)商標品牌戰略，加強對商標的監管和扶持，鼓勵“中國智造”和“中國質(zhì)造”，為商標從量變到質(zhì)變創(chuàng )造有益的條件和環(huán)境。

  關(guān)于商標品牌的價(jià)值，有個(gè)故事廣為流傳：可口可樂(lè )一位老板曾說(shuō)過(guò)，“即使我的工廠(chǎng)被大火燒光，只要有我的商標在，我馬上就可以恢復生產(chǎn)。因為我的商標價(jià)值也值幾十億美元?！鄙虡似放频膬r(jià)值無(wú)窮大，如此的品牌自信、品牌驕傲，顯然要靠過(guò)硬的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量來(lái)支撐。(作者：李英鋒)

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