說(shuō)到商標注冊，可能有些老板覺(jué)得商標注冊成功就萬(wàn)事大吉了，殊不知如果不對商標規則加以了解，很可能會(huì )對公司以后的發(fā)展有所影響。

  最近有兩個(gè)非常有意思的商標案子，一個(gè)是“金融八卦女“的商標被駁回，理由是格調不高。另一個(gè)則是經(jīng)期管理類(lèi)app“大姨嗎“，已經(jīng)注冊通過(guò)的商標“大姨媽“被判無(wú)效，理由是通用詞匯缺乏顯著(zhù)性。那么，通過(guò)這兩個(gè)商標注冊失敗的案例又給了我們什么樣的啟示呢?

  (1)越好記的商標名字更要考慮商標注冊

  在各行各業(yè)的創(chuàng )業(yè)中，品牌將成為重中之重，商標問(wèn)題是我們不能不考慮的一個(gè)問(wèn)題。最著(zhù)名的一個(gè)商標案比如蘋(píng)果公司ipad商標侵權案，案子的最終的結果是蘋(píng)果支付了6000萬(wàn)美金來(lái)獲得了ipad這個(gè)商標在我國的使用權，代價(jià)可謂巨大。許多創(chuàng )業(yè)公司一開(kāi)始規模比較小的時(shí)候，不太在意商標權的注冊，而一旦做起來(lái)了，發(fā)現自己的品牌商標并不在自己手里，將會(huì )面臨各種各樣尷尬的問(wèn)題，甚至可能不得不改名。

  大姨嗎在創(chuàng )業(yè)之初，在商標上是有考量的，因為如果叫大姨媽這種通用詞匯，可能會(huì )面臨品牌注冊上的問(wèn)題。不過(guò)這種諧音在品牌上也是有問(wèn)題的，因為用戶(hù)總會(huì )誤解為原來(lái)的字，所以在搜索方面會(huì )很吃虧。盡管2014年“大姨媽“商標就注冊成功了，但“大姨嗎“并沒(méi)有馬上宣告改名，而是做了良久的改名準備才正式宣告，應該是在理順各種相關(guān)改變。而宣告改名后，大姨嗎也宣布了上市方案，一切似乎已走上正軌。不過(guò)后續商標局復議后，還是認為“大姨媽“這個(gè)詞匯是通用的描述詞，不具有區別產(chǎn)品來(lái)歷的效果，所以仍要被吊銷(xiāo)掉。這也提醒了我們，在商標取名字的時(shí)候，還是不要選用行業(yè)詞匯和通用詞匯，以免后續出現類(lèi)似的問(wèn)題。而現已改名的“大姨媽“可能就要從頭改回“大姨嗎“，之前的工作可能就前功盡棄了。

  (2)改名也需要估量風(fēng)險

  之前自媒體“金融八卦女“商標注冊失敗事件就引發(fā)了很多人的關(guān)注和討論，如果“八卦女“這個(gè)詞格調不高沒(méi)有方法注冊商標的話(huà)，那么類(lèi)似“八卦男“等各種八卦之類(lèi)的賬號可能都沒(méi)有辦法注冊商標，這將直接影響這個(gè)名字始終沒(méi)有辦法作為一個(gè)品牌來(lái)進(jìn)行維護，其商業(yè)價(jià)值和未來(lái)發(fā)展，也將面臨瓶頸問(wèn)題，由于很難確保沒(méi)有其他人會(huì )用這個(gè)名字在其他范疇借力做事，這會(huì )直接影響到品牌的核心價(jià)值。

  可以看出，品牌就是產(chǎn)品無(wú)形資產(chǎn)中不可或缺的一部分，如果沒(méi)有商標的保護，那么整個(gè)企業(yè)的商業(yè)價(jià)值也會(huì )受到很大的影響，而這種風(fēng)險就可能影響到企業(yè)的根本價(jià)值。在上市估值的時(shí)候，可能就會(huì )有很大的變數。

  如果“大姨媽“這個(gè)商標沒(méi)有辦法啟用，那么其上市的環(huán)節就有很多地方需要注意解釋。本來(lái)是搶占行業(yè)核心詞匯，現在則變成要解釋不掌握“大姨媽“商標后，如何保證企業(yè)品牌的核心價(jià)值了。這些變化都會(huì )為“大姨嗎“的上市之路帶來(lái)阻礙，畢竟后續是否還會(huì )有類(lèi)似的風(fēng)險，誰(shuí)也說(shuō)不好。所以這么一個(gè)小小的問(wèn)題，卻帶來(lái)了比業(yè)務(wù)問(wèn)題還要嚴重的風(fēng)險和后果，確實(shí)是非常得不償失的，但從另一個(gè)角度說(shuō)，在當下這種對知識產(chǎn)權越來(lái)越重視的情況下，企業(yè)的品牌商標問(wèn)題大家也更應該慎重對待。

  (3)不可缺乏的商標意識

  在建立企業(yè)的時(shí)候，就要有一個(gè)很好的商標注冊意識，在取名字的時(shí)候，還要注意不能使用通用詞，也不要為了抓眼球去取一些嘩眾取寵的名字，這最終可能都會(huì )成為企業(yè)發(fā)展的障礙。如果做不起來(lái)還無(wú)所謂，萬(wàn)一做起來(lái)了，到了最重要的關(guān)頭卻要去改名字，換品牌，那就是非?？上Я?。所以，為了防患于未然，企業(yè)家們需要更好的去了解商標注冊的一些規則。

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